Виртуальный тест драйв
Презентация решения для авто рынка с использованием технологии виртуальной реальности
SIXTH SENSE / SPATIAL COMPUTING / U360 / RAMBLER GROUP





Карантин на драйве!
Современные технологии позволяют смотреть на мир шире. Многие впечатления стали доступнее и их можно получить дистанционно, даря нам новые ощущения, которые сравнимы с реальными.


Мы предлагаем пользователям новый опыт взаимодействия с авто. С помощью VR-технологий пользователь сможет прочувствовать дорогу и реальный драйв от скорости. В формате виртуального тест-драйва он сможет познакомиться с автомобилем, не выходя при этом из дома, но не лишая себя настоящих эмоций.



Решение
1
Заснять VR тест драйв
Виртуальность реальность в формате стерео видео 360 с разрешением 11К - самый передовой способ погружения пользователя в контекст на расстоянии
2
Доставить VR домой
Привезти пользователям современные безопасные VR очки с заранее настроенным контентом и инструкцией для трансляции из VR очков на экран телевизора
3
Запустить тест драйв дома
Пользователи смогут посмотреть автомобиль со всех сторон и прокатиться например по Москве
БЕЗОПАСНОСТЬ
Все VR-оборудование доставляется до дома безопасным методом и будет проходить полную дезинфекцию после и перед использованием. Персонал будет обеспечен средствами защиты при взаимодействии с пользователем.
VR видео 360 в сравнении с классическим видео имеет более высокий уровень вовлеченности пользователя и может применяться в дальнейшем на сайте и в социальных сетях компании
Особенности проекта
Свобода
взгляда
Пользователь сам выбирает куда обратить свое внимание внутри контента 360
Гибкость
применения
Видео 360 может использоваться в очках, на сайте или в социальных сетях
Перспектива
развития
Созданный контент можно использовать после завершения карантина
Далее представлен видео ролик в формате 360 снятый нашей командой.

Для вращения камеры нажмите на видео и плавно потяните курсор в любую сторону
Механика
Описание процессов и особенностей VR тест драйва
Съемка
Команда специалистов приедет в автосалон и проведет съемку захватывающую все ключевые этапы проведения тест драйва. Возможно записать голос консультанта рассказывающего про автомобиль на этапе просмотра в салона, посадки за руль и поездки по городу
Просмотр
Важнейшей частью является модель распространения контента. Частью проекта, будет доставка самых современных заранее настроенных VR очков на определенное короткое время лояльным клиентам, для прохождения виртуального тест драйва
Go viral
Дополнением проекта выступит возможность трансляции прямого эфира из очков например на экран телевизора дома, таким образом повышая вероятность попадания контента в социальные сети и увеличивая распространение проекта
Продвижение
Описание процессов и особенностей VR тест драйва
Площадка
Проект реализуется на площадке Lenta.ru с медийной и редакционной поддержкой всего холдинга Rambler Group.
Ролик
Главным коммуникационным элементом проекта станет видеокейс, в котором мы совместно с редакцией покажем, как реализуется VR тест-драйв, не выходя из дома. Видео ролик будет включен во все новости и обзоры проекта, задействован в видео-форматах рекламы на ресурсах Rambler Group и в социальных сетях.


Форматы
  • Новостные материалы о VR тест-драйве на каждой площадке Rambler Group;

  • Полноценный видеообзор VR тест-драйва редакцией Lenta.ru с пошаговым отчётом;

  • Имиджевый дисплей, видеобаннеры и статика;

  • PMP-анонсирование* по всему холдингу Rambler Group;

  • Промо-кампания в социальных сетях.

Экосистема кампании
Технологии и съемка
1
Камера
Мы используем самую передовую камеру Titan для съемки стереоскопического видео в качестве 11К. Дополнительно используются собственные решения для съемки внутри салона автомобиля для достижения высокой реалистичности тест драйва
2
Команда
Команда операторов и продюсеров имеет опыт съемки для таких брендов как Jaguar и Porsche. Вся команда специализирована на автомобильных VR проектах, что является уникальной экспертизой на рынке
3
VR очки
Наиболее эффектным является показ контента используя современных очках виртуальной реальности. Очки позволяют погрузиться внутрь видео и оказаться на месте событий. Мы используем только новейшие беспроводные очки с 6 степенями свободы и встроенными сенсорами для отображения рук пользователя и фиксации движений в пространстве.
Titan 360
Мы используем только профессиональное оборудование на основе камер Insta360. Главной особенностью стерео съемки в высоком качестве является достоверность ощущений зрителя за счет показа отличающихся видео для левого и правого глаза. Расстояние между камерами соответствует расстоянию между глазами
Собственные решения
Уникальные собственные риги и комбинации оборудования с японскими широкоугольными линзами позволяют снимать даже в сложных условиях и обеспечить качественный материал для сложного процесса последующей обработки видео и сопоставления интерьерной и экстерьерной съемок
Уникальные крепления
Набор креплений и опыт работы команды по съемкам именно в автомобильном сегменте позволяет достичь эффективной и оперативной работы над проектом. Профессиональная команда по обработке видео устраняет все следы установленных камер позволяя придать ролику ощущение полета и магии
Гибкость использования
Мы определяем 3 основных способа использования контента VR видео 360
1
Сайт компании
Контент может быть адаптирован для быстрой загрузки и показа на любой версии сайта, через интеграцию YouTube плеера с возможностью воспроизведения VR видео 360
2
Социальные сети
YouTube, Facebook - позволяют загружать VR видео 360. Остальные платформы позволяют использовать ссылки на интерактивный контент
3
VR очки
Наиболее эффектным и эффективным является показ контента используя современных очках виртуальной реальности. Очки позволяют погрузиться внутрь видео и оказаться на месте событий.
Альтернативной механикой использования видео может быть адаптация контента для Instagram Stories и постов Facebook, при этом сферическое видео умещается на экране пользователя целиком.
CTR (click-through-rate) - показатель кликабельности и показатель количества просмотров. Данные компании Omnivirt на основе проведения 1000 рекламных компаний в социальных сетях с использование видео 360:

CTR + 300%

Цифры
1 проект
Единственный в России проект VR тест драйва с доставкой домой
7 человек
Команда включает режиссера, операторов, продюсеров и постпродакшн
14 дней
Два дня займет съемка, остальное время уйдет на постродакшн и обработку видео
160
Планируемое количество участников VR тест драйва
Формирование стоимости
Компоненты включаемые в расчет при оценке проекта
Сценарий
Режиссера и сценариста совместно с заказчиком составляют концепт пользовательского пути во время тест драйва и определяют основные идеологические сообщения необходимые для показа клиенту
1
Съемка
Команда проводит несколько съемочных дней в выбранных с клиентом площадках. Исполнитель использует для съемки собственное оборудование и крепления безопасные для автомобиля
2
Обработка
Самый ресурсоемкий процесс предполагает работу студии занимающейся сведением отснятого контента, сопоставлением внутренних и внешних сцен, выравниванием фокуса и цветокоррекцией
3
Доставка и настрйка
Команда берет на себя процесс доставки и обслуживания VR очков из расчета 160 поездок за 20 дней выполненных курьеров для выбранных клиентов
4
Оборудование
Мы закупаем 4 комплекта самых современных автономных VR очков с 6 степенями свободы передвижения, встроенным трекингом рук и возможностью трансляции на выбранный экран
5
Распространение
Команда подготавливает контент и SMM стратегию распространения видео 360 и отдельно видео показывающего пользователей в VR очках
6