Маркетинг 360
Практический видео-курс без болтовни о системном маркетинге с готовым кейсом в результате
До старта набора на Сезон 1:
Days
Hours
Minutes
Seconds
Авторский курс команды, влюбленной
в маркетинг
Не очередной марафон-пустышка,
а комплексный погружающий подход:
От базовых знаний до реализации собственного проекта.
Хватит наблюдать за крутыми кейсами коллег по рынку. Сделай свой.
Команда Sixth Sense:
Маша:
Ни одна образовательная программа не сможет «научить маркетингу». Рынок и тренды меняются каждый день.
Володя:
Поэтому мы дадим тебе научно-обоснованную базу, свой опыт, механику и подходы. Это теория.
Аня:
А ты реализуешь её прямо во время обучения с менторами или без. Это практика.
Андрей:
Ведь только симбиоз теории и практики даст реальный результат. Это навык. Мы не ответим на вопрос «ЧТО», мы дадим комплексное понимание «КАК».
Для кого
Бизнес
Предприниматели, которые хотят понять, как работает маркетинг, чтобы грамотно управлять бизнесом.
Маркетинг
Специалисты рынка, которые хотят расти сами и растить своего работодателя.
Новички
Да, да! Те, кто всегда хочет учиться и расти в новых направлениях.
Программа курса
СЕЗОН 1: СМЫСЛЫ .
Набор с 11 января. Старт: февраль. Длительность: 1,5 месяца
Вводный урок:
Смысловой подход к работе с брендом
Описание урока:
Вводный урок о комплексном подходе к работе с брендами от Sixth Sense. Ответ на главный маркетинг-вопрос - почему одни кампании выстреливают, а другие живут в их тени? Что забывают все агентства и бренды?

План:
Подход колеса. Основа построения маркетинг-стратегий от Sixth Sense
• Роль аналитики в процессе построения бренд-концепций
• Продукт как центральное ядро
• Примеры и кейсы
Урок 1:
Платформа бренда
Описание урока:
Начнем с целеполагания и формирования платформы бренда. Расскажем, что лежит в основе бренд-стратегии и какие инструменты необходимы для её правильного формирования.

План:• 5 вопросов Питера Друкера
• Миссия, цели, задачи по Генри Минцбергу (в переносе на продукт)
• Что такое платформа бренда? Смыслы, характер, ДНК, архетипы
Урок 2:
Анализ актуального инфополя и конъюнктуры.
Социо-культурный контекст
Описание урока:
Бренд не может жить отдельно от контекста, который его окружает. Что происходит вокруг продукта? В какое смысловое поле мы его выпускаем? Как понять, что будет влиять на решения о покупке? Эти и многие другие вопросы в разборе спикеров курса.

План:• Как работать с матрицей Ansoff
• 9 вопросов по шаблону бизнес-модели Остенвальдера
• Стратегия дифференциации по Портеру
• Внешний анализ макросреды PESTEL
• Методика определения барьеров для входа
• SWOT-анализ
Урок 3:
Конкурентный анализ
Описание урока:
Чтобы понять, как позиционировать бренд и продукт нужно не только правильно провести конкурентный анализ, но и точно и эффективно интерпретировать данные. Хочешь знать как? Велком!

План:• Основные направления для анализа конкурентов и структура поиска информации
• Как правильно анализировать веб-сайт конкурента (функции, дизайн, трафик)
• Годовая отчетность игроков по рынку: какие данные нужны и как в них не запутаться
• Инфоповоды и ключевая активность конкурентов: мониторинг СМИ и соц сетей
• Сервисы мониторинга и оценки рынка: обзор
• Независимое исследование рынка: сервисы, исполнители и самостоятельное проведение
• Наблюдение: конкурентная разведка
• Опрос клиентов конкурента
• Фокус-группы: как собрать репрезентативную выборку
• Анализ и интерпретация полученных данных
Урок 4:
Тренды и УТП. Как искать, анализировать и предсказывать тренды, чтобы строить УТП
Описание урока:
Расскажем всё про тренд-вотчинг в маркетинг-анализе. О поиске и интерпретации актуальных и потенциальных трендов отрасли, об их применении в собственном продукте, а ещё о построении коммуникации и развитии продукта через определение УТП.

План:• Анализ актуальных трендов потребления продукта категории, потребления продуктовой и рекламной информации. Как применять IPSOS TRAC.
• Определение перспективы трендов потребления и коммуникации на 2-3 года вперед (поколение, анализ популярных продуктов в категории, способ потребления информации)
• Определение УТП продукта. Выделение в нише среди конкурентов. Переформулирование УТП в коммуникационные месседжи.
Урок 5:
Определение и анализ целевых аудиторий
Описание урока:
Работа с аудиторией — один из ключевых моментов построения стратегии и коммуникации любого бренда. Научим, как правильно сегментировать и анализировать действия аудитории. Покажем, как описать и выделить ключевые характеристики ЦА.

План:
• Критерии сегментации по Котлеру
• Цифровой/количественный метод. Исследование посетителей сайта. Метрики и погрешности
• Исследование аккаунтов в соцсетях: соцдем, гео, вовлеченность, тон комментариев и т.д.
• Анализ ключевых слов в поисковиках. Wordstat и trends. Различия
• Техника 5W
• Описание ЦА с помощью Kharamatrix
• Психографический анализ ЦА
• LTV: жизненный цикл клиента
• Лирическое описание и dream-ЦА
Урок 6:
Ассоциации и метафорический образ бренда
Описание урока:
Ассоциацивный метод позволяет эффективно работать с памятью аудитории. Поэтому в брендинге используется методика создания метафор бренда или продукта — так проще транслировать нужный образ без искажений, и он намного легче запоминается.

План:
• Построение ассоциаций и метафоры
• Смыслы для трансляции
• С чем и кем бренд и продукт может ассоциироваться
• Какие герои времени могут предложить корректные ассоциации
Урок 7:
Упаковка описания бренда для следующих этапов
Описание урока:
К чему мы должны прийти после сезона Смыслы? Расскажем и разберем на реальных примерах, к чему должен прийти каждый участник курса!

План:
• Разбор готового кейса с лекторами курса
• Вопросы и заключительные этапы работы
• Подготовка к переходу на следующий блок знаний — Оболочка бренда
Форматы обучения
Сезон 1: смыслы
Основа
Видео-уроки + тестирование
Погружение
Видео-уроки
+ тестирование
+ практические задания и проверка от менторов
+ еженедельная онлайн встреча со спикером по заданиям курса
Твой кейс
Видео-уроки
+ тестирование
+ практические задания и проверка от менторов
+ еженедельная онлайн встреча со спикером по заданиям курса
+ менторство личного проекта
Привет! Если ты хочешь первым узнать о старте продаж курса, оставь свои данные и выбери программу, по которой хочешь пройти обучение:
Формат обучения
Видео-уроки
Каждый урок — целая история за 30 минут. Путь, который мы пройдем с вами, мы покажем в формате многосерийного фильма. Так, чтобы каждый почувствовал что-то своё, отвлекся от других дел и погрузился в наш образовательный сериал.
Практические задания
Задания каждого урока связаны между собой выбранным вами кейсом. Практику проверяют спикеры курса в рамках заданных дедлайнов. Вы получите реальную обратную связь, дополнительные вопросы, адекватный разбор кейса.
Полезные материалы
Шаблоны, таблицы, графики, методы, инструменты, сайты и пр., чтобы вы не просто выполняли задания, но и могли вернуться к материалам курса даже после окончания.
Тестирование
После каждого урока для закрепления материала.
Чат и онлайн-встречи
Место, где всегда помогут — чат в Telegram для общения и обмена идеями.

А еженедельная онлайн-встреча со спикерами поможет правильно выполнить практику.
Менторство
Ученик получает не одного, а несколько менторов по разным профессиональным темам, которые помогают создать свой кейс.
Таймлайн курса
февраль-март
cмыслы
март-апрель
оболочка
апрель-май
инструменты
май-июнь
техника
июнь-июль
встреча, вечеринка
МЕНТОРЫ И АРХИТЕКТОРЫ КУРСА
Команда бренд-бюро Sixth Sense и спикеров курса — это лидеры в определенных сегментах рынка маркетинга, которые решили собраться вместе, чтобы созидать и воплощать собственные мечты в реальность.

Мы — архитекторы смыслов, коммуникаций, эмоций, контента звуков и так далее. Потому что считаем себя творцами и, одновременно учеными в своей области. Мы созидаем настоящее и долговечное, погружаемся в мир через знание науки о человеке и обществе.
Мы — бренд-бюро
Sixth Sense
Мы выстраиваем архитектуру брендов и помогаем им занять место в долговременной памяти человека.

Мы занимаемся маркетингом, сквозь призму науки и психологии. А главное, мы готовы делиться этими знаниями, идеями и энергией. Присоединяйся к нам, чтобы увидеть мир таким же удивительным, каким его видим мы.
Для связи с нами
Напишите нам, если у вас остались вопросы и предложения
Или если вы хотите получать новости о проекте
Почта: sense@6-sense.pro
↓ Мы в соцсетях