Бренд YOU из Санкт-Петербурга только начинали свой путь на рынке русского fashion, поэтому нам предстояло с нуля создать концепцию бренда и стратегию коммуникаций. Работа велась с несколько этапов.

I Аналитика: рынка, конкурентов, социо-культурного контекста, включая интервью с экспертами fashion-рынка и собственное исследование проблем и инсайтов аудитории.

II Платформа бренда: ДНК, идеология, миссия. Разрабатывая концепцию молодого бренда одежды YOU из Санкт-Петербурга мы решили разобраться в проблемах и сложностях такого важного понятия как уверенность. Нам предстояло понять — чего хочет женщина? Как она выбирает, что надеть? Как чувствует себя в этот момент? Отвечая на эти вопросы мы построили платформу бренда и сформировали систему коммуникаций для эволюционного развития и роста компании.

III Коммуникационная платформа: Tone of voice, сообщения бренда. Отталкиваясь от платформы и характера бренда мы создали его голос, а также разработали систему сообщений под инсайты аудитории и УТП бренда. Мы "вплавили" в смыслы слов и коммуникационные посылы букву U, создав концепт Uдобство. Uдовольствие. Uверенность.

IV Ребрендинг и фирменный стиль. Мы создали новую визуальную идентичность компании. Проектируя логотип и фирменный стиль YOU, мы опирались на новое ДНК компании: эмпатия, универсальность, мастерство.