YOU только начинали свой путь на рынке русского Fashion, поэтому нам предстояло с нуля создавать, а затем внедрять концепцию бренда и стратегию коммуникаций.
Бренд женской одежды YOU, родом из Санкт-Петербурга, с первой встречи сразил нас стремлением к великому. Нам оставалось заложить крепкий фундамент и платформу бренда и сформировать систему коммуникаций для правильного роста молодой, но смелой компании.
Для Sixth Sense проект стал комплексным. Вместе с брендом мы прошли путь от аналитики данных до реализации всех задуманных идей.
Для Sixth Sense проект стал комплексным. Вместе с брендом мы прошли путь от аналитики данных до реализации всех задуманных идей.
YOU
бренд - платформа
бренд - платформа
Разрабатывая концепцию молодого бренда одежды YOU из Санкт-Петербурга мы решили разобраться в проблемах и сложностях такого важного понятия как уверенность.
Нам предстояло понять — чего хочет женщина? Как она выбирает, что надеть? Как чувствует себя в этот момент? Отвечая на эти вопросы мы построили платформу бренда и сформировали систему коммуникаций для эволюционного развития и роста компании.
ЧИТАТЬ КЕЙС ПОЛНОСТЬЮ
Нам предстояло понять — чего хочет женщина? Как она выбирает, что надеть? Как чувствует себя в этот момент? Отвечая на эти вопросы мы построили платформу бренда и сформировали систему коммуникаций для эволюционного развития и роста компании.
ЧИТАТЬ КЕЙС ПОЛНОСТЬЮ
YOU
бренд - платформа
бренд - платформа
Разрабатывая концепцию молодого бренда одежды YOU из Санкт-Петербурга мы решили разобраться в проблемах и сложностях такого важного понятия как уверенность.
Нам предстояло понять — чего хочет женщина? Как она выбирает, что надеть? Как чувствует себя в этот момент? Отвечая на эти вопросы мы построили платформу бренда и сформировали систему коммуникаций для эволюционного развития и роста компании.
ЧИТАТЬ КЕЙС ПОЛНОСТЬЮ
Нам предстояло понять — чего хочет женщина? Как она выбирает, что надеть? Как чувствует себя в этот момент? Отвечая на эти вопросы мы построили платформу бренда и сформировали систему коммуникаций для эволюционного развития и роста компании.
ЧИТАТЬ КЕЙС ПОЛНОСТЬЮ
YOU
бренд - платформа
Разрабатывая концепцию молодого бренда одежды YOU из Санкт-Петербурга мы решили разобраться в проблемах и сложностях такого важного понятия как уверенность.
Нам предстояло понять — чего хочет женщина? Как она выбирает, что надеть? Как чувствует себя в этот момент? Отвечая на эти вопросы мы построили платформу бренда и сформировали систему коммуникаций для эволюционного развития и роста компании.
ЧИТАТЬ КЕЙС ПОЛНОСТЬЮ
Нам предстояло понять — чего хочет женщина? Как она выбирает, что надеть? Как чувствует себя в этот момент? Отвечая на эти вопросы мы построили платформу бренда и сформировали систему коммуникаций для эволюционного развития и роста компании.
ЧИТАТЬ КЕЙС ПОЛНОСТЬЮ
YOU
бренд - платформа
Разрабатывая концепцию молодого бренда одежды YOU из Санкт-Петербурга мы решили разобраться в проблемах и сложностях такого важного понятия как уверенность.
Нам предстояло понять — чего хочет женщина? Как она выбирает, что надеть? Как чувствует себя в этот момент? Отвечая на эти вопросы мы построили платформу бренда и сформировали систему коммуникаций для эволюционного развития и роста компании.
ЧИТАТЬ КЕЙС ПОЛНОСТЬЮ
Нам предстояло понять — чего хочет женщина? Как она выбирает, что надеть? Как чувствует себя в этот момент? Отвечая на эти вопросы мы построили платформу бренда и сформировали систему коммуникаций для эволюционного развития и роста компании.
ЧИТАТЬ КЕЙС ПОЛНОСТЬЮ
Задача бренд-стратегии:
Создать конкурентоспособный бренд женской одежды для российского рынка с возможностью роста среднего чека и коммерческим потенциалом (рост выручки в 2 раза).
Создать конкурентоспособный бренд женской одежды для российского рынка с возможностью роста среднего чека и коммерческим потенциалом (рост выручки в 2 раза).
Подготовительные работы:
• Погружение в особенности бизнеса и команду бренда
• Выбор смыслового поля и исследование контекста
• Сегментация ЦА
Бренд-платформа:
• Погружение в особенности бизнеса и команду бренда
• Выбор смыслового поля и исследование контекста
• Сегментация ЦА
Бренд-платформа:
- Выделение смыслового ядра платформы бренда
- Создание ДНК бренда
- Выделение роли бренда
- Описание характера и образа бренда
- Подготовка миссии и манифеста бренда
- Разработка метафорического образа
- Рациональные и эмоциональные предложения бренда
1. Погружение в особенности бизнеса и команду бренда
Создание платформы бренда - весьма деликатный процесс, ведь любой бренд - это люди, которые его создают, которые его любят и растят. Мы всегда проводим подробный брифинг с командой и глубинное интервью с основателями бренда. Таким образом, у нас получается не просто рабочий, но и органичный клиенту бренд, отражающий его собственное "Я".
Так мы узнали, что создательницы бренда изначально задумывали его "как для себя", ведь у каждой девушки есть особенности фигуры и личности, которые хочется отразить в образе.
Так мы узнали, что создательницы бренда изначально задумывали его "как для себя", ведь у каждой девушки есть особенности фигуры и личности, которые хочется отразить в образе.
2. Выбор смыслового поля и исследование контекста
Чтобы лучше погрузиться в fashion-рынок перед разработкой бренд-стратегии мы провели глубокую аналитическую работу: изучили сферу, российских и зарубежных конкурентов, целевую аудиторию.
Опираясь на собственную аналитику и исследование Dove, мы решили выделить смысловое поле "НЕУВЕРЕННОСТИ" для построения бренда YOU.
Источник: исследование Dove
Мы учли и другие факторы
социокультурного контекста:
Влияние наследия патриархального общества
Сложность и многогранность каждой женщины
Сложность и скорость мира, постоянная изменчивость
Реальные боли и желания аудитории, основанные на результатах нашего исследования
3. Сегментация ЦА
Под каждую аудиторию были выделен:
- потребности в fashion-категории
- соц-культурный контекст, который влияет на поведение каждой ЦА
- на основе этого была определена роль бренда для каждого сегмента
- потребности в fashion-категории
- соц-культурный контекст, который влияет на поведение каждой ЦА
- на основе этого была определена роль бренда для каждого сегмента
Мы разделили аудитории на
5 сегментов (3 ключевых) через гиперболизацию поведенческих паттернов.
5 сегментов (3 ключевых) через гиперболизацию поведенческих паттернов.
4. Для создания бренд-плаформы были пройдены следующие этапы:
- Выделение смыслового ядра платформы бренда
Основываясь на ключевых сегментах аудитории и их потребностях, а также поле "неуверенности", мы выделили смысловое ядро бренда. Бренд близок к аудитории, знает её потребности, слабости и сложности в этом мире. Не принуждает, а помогает раскрыть потенциал и быть увереннее. Но по правилам женщины - так, как комфортно каждой покупательнице.
"Мы делаем так, чтобы ты могла проявить свой огонь, не нарушая правил.
ДНК бренда или "brand pillars" - это по сути сжатое выражение самых важных смыслов в одном понятии, которое должно пронизывать весь бренд от его создателя до кассира в магазине.
Глобально в ДНК должно быть отражено отношение бренда к трем фундаментальным сферам: продукту, аудитории, коммуникации.
Что нам необходимо транслировать, как бренду одежды?
Глобально в ДНК должно быть отражено отношение бренда к трем фундаментальным сферам: продукту, аудитории, коммуникации.
Что нам необходимо транслировать, как бренду одежды?
- Создание ДНК бренда
- Выделение роли бренда
- Описание характера и образа бренда
- Подготовка миссии и манифеста бренда
- Разработка метафорического образа
- Рациональные и эмоциональные предложения бренда
Как важнейшая часть продукта: качество пошива и практический опыт работы бренда.
Как отражение индивидуального подхода бренда к ЦА, многогранности, сложности мира и разумного подхода ключевых сегментов аудитории к созданию образа.
Как собирательная точка внимательности
к особенностям и потребностям каждой девушки и деликатности, ведь выбор одежды - это интимно.
к особенностям и потребностям каждой девушки и деликатности, ведь выбор одежды - это интимно.
Кейсы
© 2019 ООО «СИКС СЕНС»
- sense@6-sense.pro
- +7 495 095 09 94