1. Погружение в особенности бизнеса и команду бренда

Создание платформы бренда - весьма деликатный процесс, ведь любой бренд - это люди, которые его создают, которые его любят и растят. Мы всегда проводим подробный брифинг с командой и глубинное интервью с основателями бренда. Таким образом, у нас получается не просто рабочий, но и органичный клиенту бренд, отражающий его собственное "Я".

Так мы узнали, что создательницы бренда изначально задумывали его "как для себя", ведь у каждой девушки есть особенности фигуры и личности, которые хочется отразить в образе.

2. Выбор смыслового поля и исследование контекста

Чтобы лучше погрузиться в fashion-рынок перед разработкой бренд-стратегии мы провели глубокую аналитическую работу: изучили сферу, российских и зарубежных конкурентов, целевую аудиторию.

Опираясь на собственную аналитику и исследование Dove, мы решили выделить смысловое поле "НЕУВЕРЕННОСТИ" для построения бренда YOU.

Источник: исследование Dove

3. Сегментация ЦА

Под каждую аудиторию были выделен:
- потребности в fashion-категории
- соц-культурный контекст, который влияет на поведение каждой ЦА
- на основе этого была определена роль бренда для каждого сегмента

Мы разделили аудитории на
5 сегментов (3 ключевых) через гиперболизацию поведенческих паттернов.

4. Для создания бренд-плаформы были пройдены следующие этапы:

Основываясь на ключевых сегментах аудитории и их потребностях, а также поле "неуверенности", мы выделили смысловое ядро бренда. Бренд близок к аудитории, знает её потребности, слабости и сложности в этом мире. Не принуждает, а помогает раскрыть потенциал и быть увереннее. Но по правилам женщины - так, как комфортно каждой покупательнице.

ДНК бренда или "brand pillars" - это по сути сжатое выражение самых важных смыслов в одном понятии, которое должно пронизывать весь бренд от его создателя до кассира в магазине.

Глобально в ДНК должно быть отражено отношение бренда к трем фундаментальным сферам: продукту, аудитории, коммуникации.

Что нам необходимо транслировать, как бренду одежды?