Программа курса
Sixth Sense
Education
СЕЗОН 1: СМЫСЛЫ
Набор с 11 января. Старт: февраль. Длительность: 1,5 месяца
Вводный урок:
Смысловой подход к работе с брендом
Описание урока:
Вводный урок о комплексном подходе к работе с брендами от Sixth Sense. Ответ на главный маркетинг-вопрос - почему одни кампании выстреливают, а другие живут в их тени? Что забывают все агентства и бренды?

План:
Подход колеса. Основа построения маркетинг-стратегий от Sixth Sense
• Роль аналитики в процессе построения бренд-концепций
• Продукт как центральное ядро
• Примеры и кейсы
Урок 1:
Платформа бренда

Описание урока:
Начнем с целеполагания и формирования платформы бренда. Расскажем, что лежит в основе бренд-стратегии и какие инструменты необходимы для её правильного формирования.

План:
• 5 вопросов Питера Друкера
• Миссия, цели, задачи по Генри Минцбергу (в переносе на продукт)
• Что такое платформа бренда? Смыслы, характер, ДНК, архетипы
Урок 2:
Анализ актуального инфополя и конъюнктуры.
Социо-культурный контекст
Описание урока:
Бренд не может жить отдельно от контекста, который его окружает. Что происходит вокруг продукта? В какое смысловое поле мы его выпускаем? Как понять, что будет влиять на решения о покупке? Эти и многие другие вопросы в разборе спикеров курса.

План:
• Как работать с матрицей Ansoff
• 9 вопросов по шаблону бизнес-модели Остенвальдера
• Стратегия дифференциации по Портеру
• Внешний анализ макросреды PESTEL
• Методика определения барьеров для входа
• SWOT-анализ
Урок 3:
Конкурентный анализ
Описание урока:
Чтобы понять, как позиционировать бренд и продукт нужно не только правильно провести конкурентный анализ, но и точно и эффективно интерпретировать данные. Хочешь знать как? Велком!

План:
• Основные направления для анализа конкурентов и структура поиска информации
• Как правильно анализировать веб-сайт конкурента (функции, дизайн, трафик)
• Годовая отчетность игроков по рынку: какие данные нужны и как в них не запутаться
• Инфоповоды и ключевая активность конкурентов: мониторинг СМИ и соц сетей
• Сервисы мониторинга и оценки рынка: обзор
• Независимое исследование рынка: сервисы, исполнители и самостоятельное проведение
• Наблюдение: конкурентная разведка
• Опрос клиентов конкурента
• Фокус-группы: как собрать репрезентативную выборку
• Анализ и интерпретация полученных данных
Урок 4:
Тренды и УТП. Как искать, анализировать и предсказывать тренды, чтобы строить УТП
Описание урока:
Расскажем всё про тренд-вотчинг в маркетинг-анализе. О поиске и интерпретации актуальных и потенциальных трендов отрасли, об их применении в собственном продукте, а ещё о построении коммуникации и развитии продукта через определение УТП.

План:
• Анализ актуальных трендов потребления продукта категории, потребления продуктовой и рекламной информации. Как применять IPSOS TRAC.
• Определение перспективы трендов потребления и коммуникации на 2-3 года вперед (поколение, анализ популярных продуктов в категории, способ потребления информации)
• Определение УТП продукта. Выделение в нише среди конкурентов. Переформулирование УТП в коммуникационные месседжи.
Урок 5:
Определение и анализ целевых аудиторий
Описание урока:
Работа с аудиторией — один из ключевых моментов построения стратегии и коммуникации любого бренда. Научим, как правильно сегментировать и анализировать действия аудитории. Покажем, как описать и выделить ключевые характеристики ЦА.

План:
• Критерии сегментации по Котлеру
• Цифровой/количественный метод. Исследование посетителей сайта. Метрики и погрешности
• Исследование аккаунтов в соцсетях: соцдем, гео, вовлеченность, тон комментариев и т.д.
• Анализ ключевых слов в поисковиках. Wordstat и trends. Различия
• Техника 5W
• Описание ЦА с помощью Kharamatrix
• Психографический анализ ЦА
• LTV: жизненный цикл клиента
• Лирическое описание и dream-ЦА
Урок 6:
Ассоциации и метафорический образ бренда
Описание урока:
Ассоциацивный метод позволяет эффективно работать с памятью аудитории. Поэтому в брендинге используется методика создания метафор бренда или продукта — так проще транслировать нужный образ без искажений, и он намного легче запоминается.

План:
• Построение ассоциаций и метафоры
• Смыслы для трансляции
• С чем и кем бренд и продукт может ассоциироваться
• Какие герои времени могут предложить корректные ассоциации
Урок 7:
Упаковка описания бренда для следующих этапов
Описание урока:
К чему мы должны прийти после сезона Смыслы? Расскажем и разберем на реальных примерах, к чему должен прийти каждый участник курса!

План:
• Разбор готового кейса с лекторами курса
• Вопросы и заключительные этапы работы
• Подготовка к переходу на следующий блок знаний — Оболочка бренда
Привет! Если ты хочешь первым узнать о старте продаж курса, оставь свои данные и выбери программу, по которой хочешь пройти обучение:
It's totally free
СЕЗОН 2: ОБОЛОЧКА
Набор с 11 февраля. Старт: март. Длительность: 1,5 месяца
СЕЗОН 3: ИНСТРУМЕНТЫ
Набор с 11 марта. Старт: апрель. Длительность: 1,5 месяца
СЕЗОН 4: ТЕХНИКА
Набор с 11 апреля. Старт: май. Длительность: 1,5 месяца
Привет! Если ты хочешь первым узнать о старте продаж курса, оставь свои данные и выбери программу, по которой хочешь пройти обучение:
Формат обучения
Выбор оплаты