Сегодня мы публикуем исследование
RoRe, с которыми мы начали сотрудничать. Будем время от времени делиться с вами их исследованиями и подмечать там самое интересное.
RoRe изучили поведение в интернете разных возрастных сегментов и сделали выводы о новых паттернах поведения:
Сегмент 15-18 летХарактерные паттерны онлайн-поведения- Набор используемых сервисов становится шире. Досуг все больше дифференцируется между различными медиа - Pinterest, Zenly, Twitch, Ficbook и пр.
- Тригером использования ВКонтакте становится широкая бесплатная музыкальная библиотека и необходимость поддерживать учебные связи
- Интерес к азиатской культуре стимулирует использование локальных медиа и сервисов: KakaoTalk, Weverse и VLive (корейские), WeChat (китайский)
- K Likee падает интерес - нерелевантный контент для подростковой аудитории
Сегмент 19-25 летХарактерные паттерны онлайн-поведения- Контакты из Вконтакте постепенно мигрируют в Telegram
- YouTube по-прежнему занимает важную роль в медиапотреблении
- Осваивают новые соцсети: например, BeReal
- Максимальная диверсификация внимания между разными платформами
Сегмент 25+ летХарактерные паттерны онлайн-поведения- Формируется пул основных соцмедиа: Telegram, WhatsApp, Instagram, YouTube
- Фильтрация контента и формирование осознанности в потреблении контента
- После завершения обучения ВКонтакте перестает быть актуальным для поддержания учебных связей. ВК Музыка не может стать сильным удерживающим фактором, так как аудитория переходит на музыкальные подписки