Отчет исследует роль юмора в современной рекламе, его влияние на вовлеченность аудитории и эффективность маркетинговых кампаний.
Юмор в рекламе влияет на поведение покупателей, больше всего российские потребители приветствуют шутки в промо еды. 72% россиян замечают такие ролики, а каждый четвертый утверждает, что веселый сюжет способствует покупке.
Раздражение из-за юмора испытывают только 4%, обиду он вызывает у 1%. При этом мужчины чаще женщин относятся негативно к такому контенту.
Молодежь от 18 до 34 лет — самая открытая к такому формату: у них выше уровень радости (33%) и интереса (44%) по сравнению со старшей аудиторией от 50 до 65 лет.