Глобальный e-commerce рынок оценивается в $5-6 трлн, а российский составил почти 8 трлн руб. в 2023 году и продолжает расти. Прогнозируется среднегодовой рост в 25% до 2028 года, главным драйвером которого станут маркетплейсы. Их успех будет зависеть от регулирования сектора, а рост их доли изменит сезонность продаж и усилит конкуренцию между маркетплейсами за продавцов и покупателей.