Отчет анализирует рынок маркетинговых спецпроектов в России, включая их основные форматы, цели, эффективность и тренды на 2025 год. Исследование основано на анализе 57 спецпроектов, данных премий и отчетов, а также маркетинговых метрик.
Популярность спецпроектов растет: бренды все чаще используют спецпроекты для привлечения аудитории, увеличения продаж и повышения узнаваемости. Среди заказчиков – банки, маркетплейсы, цифровые сервисы и девелоперы.
Геймификация и интерактив – главные механики. 52% спецпроектов включают онлайн-игры или конкурсы, что увеличивает вовлеченность аудитории и запоминаемость бренда.
Доверие к спецпроектам выше, чем к традиционной рекламе. Только 21% пользователей доверяют таргетированной рекламе, в то время как спецпроекты вызывают большее доверие и лояльность.
Креативные идеи и персонализация усиливают эффект. 74% спецпроектов построены на оригинальной концепции, а персонализированные кампании дают +73% к конверсии.
Тренды 2025 года: рост интеграции AI, коллабораций брендов, использование маскотов и мерча, усиление социальной направленности спецпроектов.