Отчет анализирует рынок маркетинговых спецпроектов в России, включая их основные форматы, цели, эффективность и тренды на 2025 год. Исследование основано на анализе 57 спецпроектов, данных премий и отчетов, а также маркетинговых метрик.
Популярность спецпроектов растет: бренды все чаще используют спецпроекты для привлечения аудитории, увеличения продаж и повышения узнаваемости. Среди заказчиков – банки, маркетплейсы, цифровые сервисы и девелоперы.
Геймификация и интерактив – главные механики. 52% спецпроектов включают онлайн-игры или конкурсы, что увеличивает вовлеченность аудитории и запоминаемость бренда.
Доверие к спецпроектам выше, чем к традиционной рекламе. Только 21% пользователей доверяют таргетированной рекламе, в то время как спецпроекты вызывают большее доверие и лояльность.
Креативные идеи и персонализация усиливают эффект. 74% спецпроектов построены на оригинальной концепции, а персонализированные кампании дают +73% к конверсии.
Тренды 2025 года: рост интеграции AI, коллабораций брендов, использование маскотов и мерча, усиление социальной направленности спецпроектов.
Бизнес: Digital и реклама
Год: 2025
Источник: Палиндром
Язык: рус
Проанализировали 100 спецпроектов и выделили главные тренды на 2025 год
Проанализировали 100 спецпроектов и выделили главные тренды на 2025 год
Коллаборации брендов
71% потребителей положительно относятся к коллаборациям брендов, а по данным поисковых систем, количество запросов «коллаборация брендов» выросло на 1150% за последние 10 лет. Среди российских спецпроектов за 2023 и 2024 год, которые проанализировал Палиндром, 38% были подготовлены в сотрудничестве двух или более брендов.
Геймификация
90% пользователей лучше запоминают бренд, если его реклама была интерактивной, а 93% маркетологов заявляют, что любят использовать приемы геймификации в кампаниях. 52% спецпроектов, изученных Палиндромом, включали онлайн-игры или конкурсы, что увеличивало вовлеченность аудитории и запоминаемость бренда.
Маскоты и мерч
Использование маскотов в рекламе помогает на 41% усилить эмоциональный контакт с покупателем, а посты, написанные от имени маскота или содержащие его изображение, увеличивают вовлеченность аудитории как минимум на 51%. У 40% спецпроектов, проанализированных Палиндромом, есть центральный герой или маскот. Таких маскотов можно не только вводить в контент или игры онлайн, но и выводить на улицы, помещать на мерч.
