Исследование анализирует общие тенденции и востребованность инфлюенс-маркетинга, с акцентом на его применение в сфере недвижимости. В нем рассматриваются работа инфлюенс-маркетинга в недвижимости, взаимодействие девелоперов и инфлюенсеров, а также тренды и направленности, включая видеомаркетинг, блокчейн, VR и AR технологии, и особенности инфлюенс-маркетинга в разных странах, таких как Китай, ОАЭ и Европа.
Бизнес: Недвижимость
Год: 2024
Источник: OH! creative agency
Источник: Synopsis group
Источник: Without agency
Язык: рус
Большие блогеры и селебрити потеряли актуальность
Бренды выбирают обычных людей в качестве инфлюенсеров
За 8 лет рынок инфлюенс-маркетинга вырос в 14 раз
Большие блогеры и селебрити потеряли актуальность
Сегодня говорим о трендах инфлюенс-маркетинга, которые точно будут актуальны и в будущем году.
Микроинфлюенсеры
В 2024 году 44% представителей бизнеса выбрали работать с инфлюенсерами, у которых от 1 до 10 тысяч подписчиков, и всего 12% предпочли поработать с селебрити.
Почему? Во-первых, у маленьких блогеров более прогретая аудитория, они откровенны со своими подписчиками и «близки» к ним. Показатели вовлеченности у микроинфлюенсеров на 60% больше, чем у макро. Во-вторых, тематики у маленьких блогеров довольно узкие, что делает их подписчиков более «качественными» для инфлюенс-маркетинга в той или иной сфере.
Технологии и ИИ
Главный вопрос: зачем? Для поиска инфлюенсеров. Количество блогеров, новых каналов и аккаунтов стремительно растет, и уследить за всеми «новинками» рынка инфлюенса просто невозможно.
Немного реже ИИ используют в инфлюенс-маркетинге для определения релевантного контента для кампании и для выявления фейковых инфлюенсеров (тех, у которых аудитория состоит в основном из фальшивых аккаунтов и ботов).
Бренды выбирают обычных людей в качестве инфлюенсеров
Бренды все больше хотят сотрудничать с нано-инфлюенсерами: 44% выбирают работать с блогерами, у которых от 1 до 10 тысяч подписчиков, 25,7% — от 10 до 100 тысяч. Меньше всего интереса вызывают мега инфлюенсеры и селебрити — 12,9%.
У небольших блогеров более «прогретая» аудитория, чем у «классических» звезд. Они ближе «к народу», откровенны со своими подписчиками. Каждый день люди наблюдают за их жизнью и видят в них себя, поэтому и доверия к ним больше.
За 8 лет рынок инфлюенс-маркетинга вырос в 14 раз
Продвижение с помощью лидеров мнений продолжает набирать популярность. Это не только востребованное направление маркетинга, но и очень эффективное. Почти 85% пользователей услуг инфлюенс-маркетинга считают эту форму продвижения эффективной.
Рекомендации инфлюенсеров зачастую имеют большую значимость для потребителей, чем традиционная реклама. Именно поэтому рынок так активно растет и, вероятно, будет расти еще ближайшие несколько лет. В 2024 году около 60% рекламодателей планируют увеличить долю бюджета на инфлюенс-маркетинг. Вывод такой: стоит привлекать к продвижению продуктов лидеров мнений, поскольку они имеют большее влияние на потребителей, чем контент от самого бренда.
