За последние 15 лет ежегодный отчет dentsu о тенденциях в медиа стал самым востребованным отчетом по прогнозированию тенденций в отрасли. В отчете dentsu делится своими идеями о разработках генеративного ИИ, новых территориях повествования, стремлении к качеству по всей цепочке создания стоимости и все более неравномерном распределении в медиапространстве, изучает возможности, проблемы и тонкости десяти тенденций, которые, как ожидается, окажут влияние на жизнь потребителей, на итоговые показатели компаний и на общество в 2025 году.
ИИ становится фундаментом медиа: Более четверти (28%) CMO считают интеграцию новых технологий главным вызовом в 2025 году.
Рост Connected TV: Реклама на Connected TV прогнозируется с темпом роста 18,3% в год до 2026 года.
Усиление розничных медиа: Amazon генерирует более $50 млрд дохода от рекламы ежегодно.
Ключевая роль партнерств: OpenAI заключает сделки с The Financial Times, Reddit, Vox Media и News Corp для улучшения LLMs.
Доступность ИИ: 43% потребителей считают, что ИИ не поможет создать более равный мир в ближайшие 10 лет.