Услуги
Influence-маркетинг
SMM
Этапность
Подбор блогеров
Контент-план
Размещения
Аналитика
Категория
SMM & influence-маркетинг
Год
2024
Описание
Influence-маркетинг
для Dietelle
Годовая кампания по продвижению Dietelle объединила бартерных микро-амбассадоров, мидл-инфлюенсеров и медийных блогеров — чтобы достичь и охватов, и вовлечённости
Особое внимание — блогерам в теме здоровья и медицины: нутрициологи, диетологи, врачи. Их экспертная оценка сделала продвижение объективным и подчеркнула пользу и безопасность продукции, что напрямую конвертировалось в рост доверия аудитории и продаж.
Контекст
/ 01 /
Узнаваемость и лояльность бренда Dietelle
/ 02 /
Рост продаж
на маркетплейсах
/ 03 /
Трафик на Telegram-канал и сайт бренда
Цели
/ Направление 01 /
Мидл-сегмент и лидеры мнений
Публикации у блогеров до 100 000 подписчиков (ЗОЖ, нутрициология, beauty, лайфстайл) с рекламой на карточку товара на Ozon. Плюс — медийные личности с интеграцией и ссылкой на ТГ-канал бренда.
Ляйсан Утяшева
Жанна Бадоева
Тина Канделаки
и др.
>1M
суммарные охваты постов
>18K
переходов на карточки товаров Ozon
800
подписчиков на ТГ-канал
/ Направление 02 /
Микро-амбассадоры в Telegram
Микро-каналам в Telegram отправляли продукцию в обмен на еженедельные нативные посты. Частые размещения превращали блогеров в постоянных амбассадоров бренда.
>195K
суммарные охваты постов
Weekly
регулярность нативных публикаций
/ Направление 03 /
Рост Telegram-канала бренда
Конкурсные и рекламные посты с отметкой ТГ-канала у самых эффективных блогеров. Розыгрыши через бота-рандомайзера, который проверяет выполнение условий — знакомили аудиторию с продуктом и через воронку канала увеличивали продажи на маркетплейсах.
581
новых подписчиков за 1,5 месяца
Розыгрыши
через бота-рандомайзера
Три направления
кампании
кампании
Процесс
Коммуникация
с администраторами каналов и блогерами
Маркировка публикаций
и сбор аналитики
Отчёты по результатам
и корректировка стратегии
Подбор блогеров
по категориям (ЗОЖ, нутрициология, красота) — анализ аудитории и активности
Контент-план
и стратегия размещений
ТЗ для рекламных материалов
и их согласование
>1,2M
совокупные охваты
за год
за год
>150
блогеров разных
сегментов
сегментов
>20K
переходов на карточки товаров
×2
средний чек покупателей, привлечённых через блогеров — в 2 раза выше по сравнению с другими источниками трафика
Результаты в цифрах
Медийные
амбассадоры
амбассадоры
Анастасия Седакова
Публикация с продукцией Dietelle — линейка нутрицевтиков в контексте съёмочного дня
Жанна Бадоева
Интеграция на съёмках RU. TV с полной продуктовой линейкой Dietelle — Beauty + Anti-Age, Актив, Иммуно
Похожие кейсы
Разработка корпоративного сайта для бренда ZEWA
Разработка корпоративного сайта для российского производителя бытовой химии, косметики и клеевых материалов
Разработка корпоративного сайта для российского производителя систем бесперебойного питания
Разработка корпоративного сайта для бренда ZEWA
Разработка корпоративного сайта для российского производителя бытовой химии, косметики и клеевых материалов
Разработка корпоративного сайта для российского производителя систем бесперебойного питания