Разработка креативной концепции и коммуникационных баннеров

Показать жителям регионов России Москву не как деловой город, а как полноценное летнее направление для отдыха — и мотивировать их приехать в столицу

Главная сложность: одно креативное решение должно было одинаково убедительно работать на три разные аудитории:

Молодёжь
20–35

впечатления, культура, ночная жизнь, современные технологии

Семьи
с детьми

развлечения и аттракционы, парки и зоопарк, шопинг, семейный досуг

Старшее поколение 50+

культурное наследие, зелёные пространства, прогулки и круизы по Москве-реке

Плюс решение должно было закрывать разные поводы для поездки и легко адаптироваться под множество рекламных форматов, оставаясь единым по стилю.

Так формула «МОРЕ + повод» и пригодилась: под каждую аудиторию — своё сообщение (море фестивалей, море развлечений, море культуры), но в одном визуальном языке.

Задачи и цели

Инсайт простой:

Летом человеку нужен курорт, а Москву как место для отдыха обычно не рассматривают. Мы перевернули это и заявили: «Курорт в большом городе»

Москва — это место, где можно перезагрузиться и расслабиться, как на настоящем курорте, но в городском стиле. Ассоциация с культовым сериалом — как бонус.

«Курортную» тему подкрепляем «морским» дескриптором, который можно интерпретировать сразу двумя способами: