СЕЗОН 1, ВЫПУСК 4

Привет! Это команда Ресурса. Мы запустили подкаст — о данных, бизнесе и данных для бизнеса. Вместе с экспертами обсуждаем, как и зачем бизнесу работать с данными, делимся источниками, свежими аналитическими отчетами и своими инсайтами.

Главное будем фиксировать в удобном формате конспекта — ищите ссылки на конспекты всех выпусков в телеграм-канале Ресурса.

Это конспект четвертого выпуска об аналитике соцмедиа. В гостях — Валентин Ельцов, product director Gallery, и Вячеслав Кан, programmatic director Gallery.

Есть определенные задачи, которые по-прежнему решает статичная наружная реклама — такой формат занимает собственный сегмент. Хотя доля диджитал в объеме рынка продолжает расти.

Измерения были консервативными и усредненными. Замеры производились раз в полгода/год.

Человек стоял рядом с рекламным щитом, при помощи счетчиков считывал трафик за контрольный период времени, получал усредненные значения.

Таким способом рассчитывали общий транспортный поток, а для расчета охватов использовалась более сложная математика, так как необходимо учитывать зависимость от пересечений потоков в городе и расположения конструкций.

Programmatic — умная закупка с какой-то добавленной технологией к обычной закупке. Можно выкупать 5-секундные слоты по времени.
На чём строится Programmatic:

Данные нужны, чтобы приблизиться к пониманию CPM (средняя стоимость 1000 показов) и OTS (количество возможных контактов с роликом).

Основная технология — WiFi-ловушки: были разработаны, чтобы на Programmatiс торговались не просто показы, но была возможность покупать по контактам — к каждому 5-секундному ролику набираются данные об их количестве и качестве.

WiFi-ловушка — это по сути WiFi-роутер, который не раздает интернет, но принимает запросы от мобильных устройств. Так собираются МАС-адреса людей, проходивших в зоне видимости экрана в момент показа конкретного ролика.

Технология ловушек даёт возможность видеть в среднем треть потока. На этой трети потока в дальнейшем делаются расчеты.

В рамках каждого отдельно взятого показа теперь можно выдать статистику. Это технология, которую можно легко масштабировать.

Одна из альтернатив — использование данных сотовых операторов.

Данные, которые можно обогащать вероятностно: например, 60% мужчин и 40% женщин. Данные отдаются агрегированно: тем самым внутри появляются сегменты.

Категории данных:

Следующий шаг — обогащение данных по транзакциям.

Наружная реклама — доступный формат, в том числе для малого и среднего бизнеса. Это небольшие контролируемые бюджеты.

Наружная реклама — это база данных из 100 миллионов контактов (устройств). Возможно, самая большая база среди медиа.

Появляются удобные кабинеты, в которых можно купить и запустить кампанию самостоятельно. Для малого бизнеса важна гибкость. Наружная реклама становится доступной.