КОНСПЕКТ
Как устроен российский рынок кикшеринга в 2026 году
СЕЗОН 3, ВЫПУСК 6
Привет! Это команда Ресурса. Мы запустили подкаст — о данных, бизнесе и данных для бизнеса. Вместе с экспертами обсуждаем, как и зачем бизнесу работать с данными, делимся источниками, свежими аналитическими отчетами и своими инсайтами.
Главное будем фиксировать в удобном формате конспекта — ищите ссылки на конспекты всех выпусков в Telegram-канале Ресурса.
Это конспект 6 выпуска третьего сезона о рынке кикшеринга в 2026 году. В гостях — Александра Филатова, директор по маркетингу в Юрент. Обсуждаем, как устроен российский рынок кикшеринга и почему самокаты из развлечения превратились в полноценный транспорт последней мили.
Главное будем фиксировать в удобном формате конспекта — ищите ссылки на конспекты всех выпусков в Telegram-канале Ресурса.
Это конспект 6 выпуска третьего сезона о рынке кикшеринга в 2026 году. В гостях — Александра Филатова, директор по маркетингу в Юрент. Обсуждаем, как устроен российский рынок кикшеринга и почему самокаты из развлечения превратились в полноценный транспорт последней мили.
Кикшеринг и каршеринг: особенности потребления
Самокат — транспорт последней мили, предназначенный для коротких и частых поездок (например, от метро до дома или офиса);
Самокат конкурирует скорее с пешими прогулками, общественным транспортом и короткими поездками на такси, а не с каршерингом;
В некоторых случаях пользователи комбинируют оба сервиса: самокат для коротких поездок до точки аренды автомобиля, а затем каршеринг для более длительных поездок.
Как используют кикшеринг пользователи?
Около 80% поездок совершается по транспортному сценарию — это поездки по делам, а не рекреационные;
Ядро активных пользователей составляет примерно 10−15% от общей базы, при этом они совершают более половины всех поездок;
Среднее количество поездок активного пользователя — 30−50 в месяц.
Интересно, что есть единичные пользователи, совершающие более 1000 поездок в месяц (примерно 30 поездок в день).
Маркетинг в разные сезоны
Сезон кикшеринга длится примерно с марта по ноябрь, но с каждым годом сезон удлиняется благодаря формированию привычки использовать самокат как транспорт. Зимой активность снижается, но компания фокусируется на стратегических задачах: аналитика клиентов, сегментация, планирование, развитие новых продуктовых функций.
Летом рабочий день более интенсивный и тактический, зимой — менее интенсивный, но более стратегический. Интеллектуальная нагрузка примерно одинакова в оба сезона, меняется лишь тип задач.
Летом рабочий день более интенсивный и тактический, зимой — менее интенсивный, но более стратегический. Интеллектуальная нагрузка примерно одинакова в оба сезона, меняется лишь тип задач.
Мировой рынок кикшеринга
Российский рынок отстает от крупнейших мировых рынков (Европа, США) примерно на 2 года по уровню зрелости. В 2024 году Россия приблизилась к Европе по степени зрелости рынка;
Рынок перестал расти за счет экспансии и увеличения парка, теперь фокус смещен на повышение LTV (Lifetime Value) пользователя и эффективность бизнеса;
Паттерны поведения пользователей схожи с мировыми: ключевой сценарий — транспорт последней мили.