Plantago — охватный Influence-спецпроект для бренда БАДов

Plantago — бренд здорового и функционального питания и БАДов — пришёл с запросом повысить узнаваемость через охватный спецпроект с блогерами. Мы предложили создать гайды о физическом и ментальном здоровье в сотрудничестве с Telegram-блогерами.

Публикации выходили у Telegram-блогеров до 100 000 подписчиков в категориях ЗОЖ, нутрициология, лайфстайл и beauty. Воронка была построена через экспертный гайд и вела на карточку товара на Ozon. Параллельно в рекламу у блогеров встраивали ссылку на Telegram-канал бренда, где на время кампании проходил конкурс — для привлечения аудитории и дальнейшего взаимодействия.

Подобрали блогеров по категориям ЗОЖ, нутрициологии, лайфстайла и beauty, разработали концепцию спецпроекта и единый шаблон гайда. В итоге запустили 12 нативных публикаций, которые познакомили с брендом новую аудиторию.

Совокупные охваты превысили 88 000, материал собрал 547 репостов, а CPV составил 4 ₽. Telegram-канал бренда вырос на 200 подписчиков, а нативная подача обеспечила переходы и конверсии в карточку товара на Ozon.

Спецпроект строился вокруг экспертного контента: каждый гайд готовился совместно с блогером, чтобы материал звучал органично его аудитории и при этом точно решал задачи бренда — знание, переходы и продажи.

Работа велась последовательно: от подбора блогеров и анализа аудитории до маркировки публикаций и сбора аналитики. Ниже — ключевые шаги, по которым шёл проект.