Маркировка рекламы для блогов и каналов

• Как зарегистрировать кабинет в ОРД;
• Как правильно промаркировать рекламу;
• Как подавать акты в конце отчетного периода;
• В конце встречи мы подведем итоги, а также ответим на все ваши вопросы.

Если вы хотите получить индивидуальную консультацию, зарегистрировать под нашим руководством ваш личный кабинет, промаркировать несколько единиц текущих рекламных креативов, а также провести дополнительную встречу в конце отчетного периода и зарегистрировать акты — дайте мне знать, мы предложим вам индивидуальные условия сопровождения.

В соответствии с законодательством, реклама в Telegram-каналах, блогах ВКонтакте, каналах на You-Tube и других социальных сетях должна быть промаркирована. Для этого необходимо маркировать рекламные креативы в ОРД и генерировать специальные цифровые идентификаторы — токены. Помимо этого, дополнительно нужно включать в каждое рекламное сообщение соответствующий маркер или пометку «Реклама», добавлять в объявление информацию о рекламодателе, а также в обязательном порядке сдавать отчетность в конце отчетного период, включая разаллокацию (детализацию) акта с рекламной системой по актам заказчиков.

Основная задача закона состоит в обеспечении автоматизации процессов сбора и обработки информации о рекламе, учета и хранения такой информации, а также обеспечения к ней доступа. Закон о маркировке рекламы создан с целью:
• сделать рынок рекламы прозрачным для клиента;
• осуществлять контроль со стороны официальных органов (ФАС, ФНС, др.);
• дать всем участникам информацию о расходах, контрагентах, заключенных договорах;
• создать экономическую прозрачность для всех участников рекламного рынка;
• обеспечить заказчика информацией о том, куда распределен его рекламный бюджет.

Маркировка обязательна для всех игроков рынка. Чтобы исключить сложности в процессе маркировки рекламы, а также избежать дополнительных расходов и штрафов, можно обратиться в маркетинговое бюро Sixth Sense. Мы можем проконсультировать вас по вопросам маркировки, помочь выбрать наиболее подходящий для вас ОРД (передает данные в ЕРИР), зарегистрировать ваш личный кабинет, маркировать креативы, генерировать токены и сдавать отчетность по окончанию отчетного периода.

В рекламной цепочке взаимодействия по маркировке есть несколько участников: рекламодатель, рекламораспространитель и контролирующие органы.

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — это специальная система Роскомнадзора, которая учитывает всю информацию об интернет-рекламе — от ее создания до результатов.

Маркировка рекламы осуществляется путем регистрации креативов в ОРД — Оператор рекламных данных — новый участник рекламной цепочки, который официально зарегистрирует ваши рекламные объявления и передаст информацию о них в ЕРИР. То есть, ОРД — это посредник между рекламодателем, распространителем и контролирующими органами.

Закон о маркировке рекламы, внедренный не так давно, касается всех участников рекламной сферы: рекламодателей, рекламные системы, паблишеров и посредников (агентства и фрилансеров). При этом, закон касается также и саморекламы. Все участники рынка в обязательном порядке должны передавать информацию о рекламе в соответствующие органы.

Данные, передаваемые в ОРД, включают информацию: о рекламодателе, рекламном агенте, аудитории рекламы, стоимости рекламы, договорах между сторонами и других параметрах вплоть до статистики показов на площадке. Наши специалисты могут оказать помощь с маркировкой рекламных креативов и передачей информации в ОРД, а также с правильным оформлением отчетности по итогам кампании.

Маркировке подлежит не только публикация, но и любой формат объявления, с помощью которого выполняется продвижение определенного товара или услуги. К примеру, маркировать нужно:
• баннеры (если используется несколько вариантов отображения, маркировке подлежит каждое);
• посты;
• видеоролики;
• разнообразные объявления, включающие рекламный посыл, в социальных сетях;
• тизеры и гиперссылки, которые используют для привлечения внимания пользователей.

Чтобы действовать в рамках закона, нужно не только проводить маркировку рекламы, но и ежемесячно подготавливать отчеты и передавать их в один из ОРД. Если доверить не только маркировку, но и подготовку отчетов компании Sixth Sense, можно рассчитывать на получение следующих результатов:
• Все данные о доходных договорах будут внесены своевременно, что снизит вероятность возникновения сложностей с налоговой службой и получения штрафов;
• Закрывающие доходные акты будут зарегистрированы;
• Обязательно в отчет будет включена информация по креативам — особое внимание будет уделено фактическим охватам и другим данным.

Несомненно, определенные процессы физические и юридические лица могут выполнить самостоятельно. Но, если не знать тонкости закона о маркировке рекламы, не изучать постоянные нововведения контролирующих органов, а также не следить за практикой рынка, с течением времени могут возникнуть сложности. Для того, чтобы действовать в соответствии с законом, следует обращаться к нам. Если вы доверите специалистам Sixth Sense маркировку рекламы, а также последующую подготовку отчетности, можете рассчитывать на получение преимуществ:
• Все действия будут выполнены с учетом всех актуальных законодательных норм и требований, что поможет вам избежать получения штрафов;
• Сотрудничая с нами, можно минимизировать расходы на формирование внутренней команды и обучение штатных специалистов;
• Если наши сотрудники будут выполнять всю работу, свободное время внутренней команды вашего бизнеса можно будет перераспределить на другие процессы, например, на расширение бизнеса.
• Сроки выполнения поставленной задачи определяются индивидуально. Все зависит от того, насколько большой объем работы следует выполнять.