Digital-аудит сайта

Digital-аудит сайта — это работа наших специалистов, целью которой является выяснение причин нецелесообразности вывода интернет-ресурса в ТОП поисковых систем. Всем хорошо известно, что для успешной коммерческой деятельности важно не просто иметь сайт. Пользователи, вводя интересующий вопрос, редко переходят ко второй странице выдачи. Соответственно, если ресурс не оказывается на первой странице, вероятность того, что будет сделана покупка, стремится к нулю.

Не только новички, но и владельцы площадок с возрастом сталкиваются с проблемой, когда все выглядит правильно, однако ресурс никак не выходит в TOP. Получается, что все деньги, вложенные в создание виртуальной платформы, потрачены зря. Найти проблемы и пути их исправления поможет аудит, осуществленный нашими опытными специалистами. В бюро цифрового маркетинга знают, как сделать из каждого сайта эффективный инструмент, зарабатывающий деньги.

Аудит — это комплексная работа, позволяющая выявить ошибки, определить соответствие проекта требованиям Google и Яндекс. В результате даются рекомендации по устранению проблемных моментов. После выполнения всех действий владельцы сами замечают, насколько полезнее становится сайт для их коммерческой деятельности.

Выделяют следующие направления проведения аудита:
• Технический — исследование программных особенностей;
• Поисковый — выявление соответствия запросам целевой аудитории;
• Исследование юзабилити — определение удобства для пользователей;
• Анализ контента, исследование смыслового содержания, уникальности и пр.

Подготовка и проверка посадочных страниц также входят в предоставляемый комплекс услуг. Для этого создаются или изменяются теги Title, Description, заголовки. Существует разновидность аудита — экспресс-проверка. Занимает меньше времени, не является настолько глубокой, позволяет определить наиболее критические ошибки. В любом случае, конечной целью деятельности специалистов бюро цифрового маркетинга есть подготовка ресурса к эффективному продвижению. Совокупность грамотных действий позволяет добиться видимости сайта, увеличить посещаемость, клиентскую базу, количество продаж.

Грамотно осуществленный аудит предоставляет возможность понять техническое состояние ресурса. Ошибки могут появляться у всех. Например, часто выявляются неправильно настроенные редиректы, дублирование страниц. Неуникальный контент также является серьезной проблемой, не позволяющей выйти на первые страницы выдачи поисковых систем. «Тяжесть» онлайн-площадки — еще один минус, с которым многие сталкиваются. Если страницы долго грузятся, пользователь остается недовольным. Он скорее перейдет на другой ресурс, чем будет ждать.

Юзабилити — это не только интуитивная понятность интерфейса. Пользователь должен быстро найти то, что ему надо и оформить покупку в несколько кликов. Также важно, чтобы он мог прочитать необходимую информацию. Поэтому тексты должны быть написаны не только для поисковых систем, а должны легко читаться, быть информативными.

Специалисты изучают структуру, т. е. исследуют сайт на соответствие требованиям поисковых систем. На данном этапе важно изучить разметку, связку страниц. Это имеет значение для индексации и ранжирования. Все ошибки, выявленные на данном этапе, можно быстро исправить так, чтобы не потерять уже завоеванные позиции в поисковой выдаче. Профессионалы обязательно определяют точки роста ресурса, поискового трафика. Их работа помогает составить план действий, чтобы улучшить в будущем позиции и не терять имеющиеся.

Изначально специалисты бюро цифрового маркетинга анализируют код, контент, внутреннее и внешнее ссылочное пространство, конверсию. Данная работа помогает определить страницы, которые должны индексироваться роботами. Если есть необходимость, то просмотр некоторых можно просто запретить до момента устранения проблем. Проверка Sitemap, корректности ее работы — еще один важный шаг. Если данный файл содержит слишком большое количество ссылок или же имеет вес более 10 Мб, полезно его разделить на несколько документов. При отсутствии такого файла, его необходимо создать и после оповестить поисковые системы.

Профессионалы обязательно исследуют качество индексирования ресурса. Часто из-за ошибок, плагиата площадки попадают в теневой бан. Специалисты это выявляют и дают советы по исправлению ситуации. Полезно отследить соотношение индексируемых страниц с их общим числом. Обязательно проверяются коды состояния HTTP. Это позволяет избежать ситуации, когда пользователь перейдет на сайт и столкнется с надписью «404», т. е. страница не найдена.

Внимание уделяется URL страниц. Должны быть легко читаемыми, небольшими, емкими. Если указано ключевое слово, соответствующее содержанию, это поспособствует индексации. На каждом этапе проверки ресурса важно помнить о пользователе. Ему должно быть максимально удобно при поиске необходимого товара, сравнении аналогов, выборе, оформлении покупки и пр.

Скорость загрузки — это то, на что в первую очередь обращают внимание посетители. Не стоит заставлять их ждать, т.к. большинство просто покидают такие ресурсы. Чтобы «ускорить» все процессы, необходимо сократить коды, оптимизировать изображения. Внимание обязательно уделяется упорядоченности страниц, логичности архитектуры. Это имеет значение как для пользователей, так и для поисковых роботов. Внутренняя перелинковка — полезный инструмент в продвижении. Если ее грамотно организовать, то посетители будут дольше задерживаться, находить товар, который они на момент посещения не думали покупать. В супермаркете мы часто покупаем не только то, за чем пришли. Тщательно продуманный сайт должен работать аналогичным образом.

Аудиту подлежат заголовки. На них ориентируются посетители — потенциальная клиентская аудитория. Они должны быть емкими, содержать ключевые слова, привлекать внимание пользователей. В идеале заголовок должен быть не более 90−100 символов. Это помогает зайти на страницу и быстро понять, интересует ли ее содержимое.

Описание в тегах — еще один момент, которому специалисты бюро цифрового маркетинга уделяют немало внимания. Достаточно 150−180 символов, но в них должна быть конкретная информация о данной странице, а не о сайте в целом. Опытные профессионалы обращают внимание на микроразметку. Она имеет значение для поисковых роботов. Если такая работа не была сделана или проведена некорректно, даются советы, как и какие именно участки контента выделить в качестве более значимых.

Изучение контента — неотъемлемая часть аудита. Безусловно, SEO-оптимизация важна, но не стоит забывать, что все тексты должны быть написаны для людей. Соответственно, имеет значение легкость изложения, информативность. Не следует спамить ключевыми словами, поскольку за это можно угодить в черный список поисковиков. Для успешного продвижения сайта не следует допускать дублирования контента. При аудите профессионалы находят такие моменты и указывают на них владельцам ресурсов.

Изучение ссылочного профиля, определение качества сайтов-доноров, на которых размещены ссылки, анализ естественности, заспамленности и пр. Сегодня существует требование наличия мобильной версии. Соответственно, при аудите важно проверить корректность и скорость ее работы, удобство работы с ней со смартфона.

Мы описали лишь часть работы, которую проделывают специалисты в рамках Digital-аудита сайта. Работаем на результат! Целью является выявление любых проблем, мешающих ресурсу успешно продвигаться. Многолетний опыт позволяет утверждать, что мы не пропустим ни одной детали. Вся информация выдается клиентам в наглядной форме, позволяющей делать соответствующие выводы.

Вы можете к нам обратиться онлайн или позвонить по телефону. Сотрудники компании уточнят техническое задание, проинформируют о наших возможностях. Далее уточним и согласуем с вами этапы исследования. В рамках аудита будут оперативно выявлены все без исключения проблемы. Вы получите и рекомендации по устранению. Мы анализируем не только ресурс заказчика, но и сайты конкурентов. Это позволяет давать наиболее эффективные рекомендации. Заинтересованы в успешном развитии сайтов клиентов бюро. Обращайтесь!