4 основных тренда развития брендов в 2024 году
В мире брендинга постоянно происходят изменения, которые влияют на стратегии компаний, их присутствие на рынке и взаимодействие с клиентами. Мы собрали ключевые тренды, которые будут определять развитие брендов в текущем году и ближайшие несколько лет.
Кроссплатформенность
Современные бренды стремятся быть представленными на различных платформах, включая социальные сети, мобильные приложения и веб-сайты. Это позволяет им охватить более широкую аудиторию и создать единый пользовательский опыт, что становится важным фактором для привлечения и удержания клиентов.
Новые площадки
С появлением новых медиа и технологий бренды ищут возможности для выхода на нестандартные площадки. Это может быть использование виртуальной реальности или, например, интеграция с игровыми платформами. Такие подходы помогают брендам выделяться и привлекать внимание потребителей.
Активное привлечение клиентов
Бренды все чаще используют интерактивные и персонализированные подходы для взаимодействия с клиентами. Это подразумевает создание уникального контента, проведение конкурсов и акций, а также таргетирование рекламы. Такое взаимодействие способствует формированию более крепких связей с потребителями.
Значительное отличие от конкурентов
В условиях высокой конкуренции бренды должны предлагать что-то уникальное, чтобы выделиться на рынке. Это может быть как инновационный продукт, так и особый подход к обслуживанию клиентов. Бренды, которые способны продемонстрировать свои главные преимущества и УТП, имеют больше шансов на успех и лояльность потребителей.
Стоимость топ-100 брендов превысила 8 трлн долларов
Интересный факт: это в 30 раз больше, чем состояние Илона Маска, и в 4 раза больше, чем ВВП России. Kantar провели исследование и посчитали стоимость бренда как произведение его финансовой ценности и процента контрибуции.
Большая часть капитала находится в компаниях, связанных с технологиями. А следующая по величине доля этой суммы приходится на сферу медиа и развлечений.
Производитель «китайской водки» стал самым дорогим алкогольным брендом 2024 года
Kantar провели исследование, в которым выявили самые дорогие бренды в мире. Стоимость бренда рассчитывалась как произведение финансовой ценности бренда и процента контрибуции.
Moutai специализируется на производстве крепких напитков байцзю сорта маотай. Стоимость одной бутылки (0,375л) этого напитка в России начинается от 4 500 рублей. Такой алкоголь даже можно назвать коллекционным — видимо, отсюда и такой отрыв в стоимости по сравнению с другими брендами. Второй по стоимости стала Corona, любимое пиво всех поклонников «Форсажа». Corona, кстати, в 2024 году впервые вошла в топ-100 брендов по стоимости в мире. Следующие места рейтинга самых дорогих брендов спиртных напитков занимают известнейшие производители пива: Budweiser, Heineken и Modelo.
А вот вторую половину топ-10 заполнили бренды высокоградусного алкоголя: на шестом и восьмом местах расположились производители виски Johnnie Walker и Jack Daniel’s. Легендарный Hennessy, однако, лишь на девятом месте. Конкурирует знаменитый французский коньяк с ещё двумя производителями «китайской водки».