3 тренда на рынке мерча
Корпоративный мерч давно вышел за рамки сувенирки. Сегодня это инструмент идентичности, маркер культуры и даже внутренняя валюта, а тенденции на этом рынке отражают мировые тренды на осознанное потребление и стремление к индивидуальности.
Читайте и сохраняйте.
Отказ от кричащего брендинга
Произошел сдвиг в сторону трансляции смыслов, ценностей, историй, а не логотипов. Тренд на более «мягкое» общение с аудиторией: упор делается на эмоции и ассоциации, связанные с брендом (что укрепляет принадлежность к бренду). Современная аудитория не хочет быть «ходячей рекламой» — она предпочитает мерч, который отражает ее собственные ценности и стиль.
Геймификация рабочих процессов
Мерч как награда за выполнение определенных задач или достижение целей вносит элемент игры и повышает вовлеченность сотрудников в рабочий процесс, укрепляет лояльность к бренду.
Мерч — конкурент fashion-ритейла
Компании перенимают подходы fashion-ритейла, создавая мерч, который становится самостоятельным модным продуктом. Покупатели готовы носить такой мерч независимо от привязки к бренду.