В мае 2024 года консалтинговая компания «Яков и Партнёры» совместно с исследовательским холдингом РОМИР провели масштабный социологический опрос для анализа изменений в потребительских привычках россиян в условиях турбулентности 2023 года. Опрос охватил более 2,700 респондентов по всей России, различающихся по региону, возрасту, доходам, полу, образованию, занятости и семейному положению. Исследование структурировано по ключевым аспектам: благосостояние, работа, семья, малые города, сбережения и кредиты, изменения в ценах и тратах, замещение брендов, любимый бренд и искусственный интеллект, предоставляя глубокий анализ по поколениям, доходам и географическим стратам.