Тренды бьюти-индустрии

➤ Презентация в PDF

В отчете Nielsen за 2024 год анализируются ключевые тренды в бьюти-индустрии, включая рост онлайн-рынка и специализированных магазинов, восстановление ассортимента в офлайн-рознице и активное развитие спроса в регионах России. Исследование показывает, что доля интернет-торговли в категориях ухода за собой к марту 2024 года превысила 32%, что делает онлайн-рынок одним из основных драйверов роста индустрии. В отчете также подчеркивается значимость российских брендов и рационализация потребления.

Бизнес: Beauty

Год: 2024

Источник: NielsenIQ

Язык: рус

Индустрия красоты в 2024: что важно знать о современных трендах
В категории ухода за собой покупатели рационализируют траты

Индустрия красоты в 2024: что важно знать о современных трендах

Рационализация потребления

В категориях ухода за собой покупатели приобретают больше крупных упаковок по более выгодной цене.

Интерес к зарубежным брендам

Корейские бренды в категории ухода за лицом занимают уже почти 12% продаж. А доля продаж турецких брендов в категории дезодорантов выросла на 76%.

Рост спроса в регионах

Продажи уходовых средств в регионах растут быстрее, чем в Москве и Санкт-Петербурге. Так, в топ-3 по объемам продаж входят Поволжье (25%), Юг (24%), Урал, Сибирь и Дальний Восток (23%).

Рост онлайн-рынка

Объемы продаж индустрии по уходу за собой восстанавливаются быстрее непродовольственного рынка. А онлайн-рынок — один из основных драйверов развития индустрий по уходу за собой. Доля интернет-торговли в категориях ухода за собой к марту 2024 года превысила 32%.

В категории ухода за собой покупатели рационализируют траты

Экономическая нестабильность сказывается на всех категориях. В бьюти покупатели все чаще приобретают больше крупных упаковок с более выгодной ценой за единицу объема. Привели пару примеров — гели для душа и кондиционеры для волос. С 2022 года доля больших объемов последовательно растет, маленьких — падает.