Индустрия красоты в 2024: что важно знать о современных трендах
Рационализация потребления
В категориях ухода за собой покупатели приобретают больше крупных упаковок по более выгодной цене.
Интерес к зарубежным брендам
Корейские бренды в категории ухода за лицом занимают уже почти 12% продаж. А доля продаж турецких брендов в категории дезодорантов выросла на 76%.
Рост спроса в регионах
Продажи уходовых средств в регионах растут быстрее, чем в Москве и Санкт-Петербурге. Так, в топ-3 по объемам продаж входят Поволжье (25%), Юг (24%), Урал, Сибирь и Дальний Восток (23%).
Рост онлайн-рынка
Объемы продаж индустрии по уходу за собой восстанавливаются быстрее непродовольственного рынка. А онлайн-рынок — один из основных драйверов развития индустрий по уходу за собой. Доля интернет-торговли в категориях ухода за собой к марту 2024 года превысила 32%.
В категории ухода за собой покупатели рационализируют траты
Экономическая нестабильность сказывается на всех категориях. В бьюти покупатели все чаще приобретают больше крупных упаковок с более выгодной ценой за единицу объема. Привели пару примеров — гели для душа и кондиционеры для волос. С 2022 года доля больших объемов последовательно растет, маленьких — падает.