Мировой рынок digital-рекламы в 2026 году

Рекламный рынок меняется под влиянием ИИ, стриминговых платформ и новых точек контакта с аудиторией. Собрали 3 тренда, которые трансформируют рекламу сегодня 👇

ИИ ускоряет креативы

Генеративный ИИ сокращает время производства креативного контента, позволяя тестировать больше вариантов. Например, число таких креативов в категориях Health & Wellness и Advertising & Marketing выросло на 52% и 61% за год соответственно.

Межплатформенная ОТТ-реклама

Рекламодатели распределяют бюджеты между несколькими стриминговыми платформами. В первые семь месяцев 2026 года Hulu получил 20% всех OTT-рекламных показов, а Peacock увеличил объем показов на 45% год к году.

ChatGPT как рекламный канал

ChatGPT постепенно превращается в рекламный канал для категорий с высоким намерением к действию. Например, категория Financial Services выросла почти в 8 раз, а Health & Wellness — с 0,7% до 5,1%.

По прогнозам экспертов, мировые расходы на digital-рекламу суммарно вырастут на 20%. Главным драйвером станут соцсети. На них придется около 259 млрд долларов.

Еще несколько инсайтов 👇
🌀 Instagram* обошел Facebook* по доле рекламных расходов: 41,4% против 41,3%.
🌀 Реклама генеративного ИИ выросла на 240% за год.
🌀 Доля Shopping-рекламы в ChatGPT снизилась с 36,5% до 20,9%, зато доля Travel & Tourism выросла до 10,3%.

*Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.