Маркетинговое агентство DVIGA совместно с ассоциацией профессионалов рынка недвижимости Repa провели исследование, в ходе которого задали эти вопросы представителям девелоперских компаний по всей России, которые строят дома класса «эконом», «комфорт», «бизнес» и «премиум». Участие в исследовании приняли коммерческие директора, бренд-менеджеры, директора по маркетингу и развитию, руководители отделов продаж и маркетологи.
Бизнес: Недвижимость
Год: 2024
Источник: DVIGA
Источник: Repa
Язык: рус
Самые актуальные тренды в нейминге недвижимости
Какие названия ЖК чаще всего используют застройщики?
Самые актуальные тренды в нейминге недвижимости
Когда-нибудь обращали внимание на названия жилых комплексов или, может, сами занимаетесь неймингом? Тогда сейчас вам точно будет интересно! Рассказываем про главные тренды в выборе названий для недвижимости.
Уход от англицизмов
Экономико-политическая ситуация — один из главных драйверов этого тренда. В нынешних условиях девелоперы стараются подчеркнуть российскую идентичность своих проектов, используя родной язык. Многие считают, что использование русского языка в нейминге сделает названия более понятными для покупателей и усилит эмоциональный отклик. А с 1 марта 2026 года девелоперы будут обязаны называть свои объекты только на русском языке.
Больше смыслов
Просто красивого названия теперь недостаточно. Название со смыслом необходимо, чтобы наделить образ ЖК ценностью и ответами на запросы жильцов. Это важно не только для рекламы, но и для наполнения самого продукта.
Усиление конкуренции
Недвижимость, очевидно, строится не только в Москве. Регионы тоже активно развиваются, количество игроков увеличивается. Более того, в регионах появляются свежие креативные команды и идеи, которые часто не рождаются в Москве.
Больше типографики
Этот тренд, скорее, про айдентику, но на него все же стоит обратить внимание, потому что он дает понимание того, как название можно обыграть визуально. Сейчас реже используют классическую комбинацию из эмблемы и слова. Гораздо актуальнее становятся шрифтовые логотипы.
Какие названия ЖК чаще всего используют застройщики?
Большинство девелоперов выбирают названия для ЖК, отталкиваясь от локации. В приоритете природная тематика — это отвечает желанию людей жить в экологически чистом месте. Расположение дома в месте с богатой историей и хорошей репутацией облегчает задачу с неймингом: удачная локация, как правило, упоминается в названии.
Еще одно значимое преимущество — сила зонтичного бренда застройщика.
Менее популярны такие категории, как абстракции, неологизмы и тема искусства — чаще всего они используются для проектов, в которых требуется подчеркнуть уникальность или выделить специфическую целевую аудиторию.
