Идея этого исследования появилась после встречи ROMI-community в декабре прошлого года. На ней управленцы маркетинга из среднего и крупного бизнеса подводили итоги года и много говорили об антикризисных мерах: как меняли микс каналов и пробовали новые, диверсифицировали ассортимент, расширяли географию брендов. Было решено проверить эти тенденции на большем числе компаний. Был составлен опрос и разослан всем участникам ROMI-community и подписчикам Mindbox.
Бизнес: Маркетинг
Год: 2023
Источник: MindBox
Язык: рус
Иии… ещё немного про бюджеты. Вчера обсудили частоту пересмотра, сегодня — факторы влияния на распре
В кризис компании чаще пересматривают маркетинговые (и не только) бюджеты
Расходы на маркетинг в кризис... выросли! 65% опрошенных компаний рассказали, что увеличили рекламны
Иии… ещё немного про бюджеты. Вчера обсудили частоту пересмотра, сегодня — факторы влияния на распре
Итак, главное – соответствие конкретным целям компании (и кампании, кстати). Смотрят, конечно, окупаемость инвестиций и стомость размещения.
Всё меньшее значение имеет успешный опыт использования канала в прошлом: бизнесы и люди готовы к экспериментам и чувствуют, что «как раньше» уже не работает.
Ну а вы как решаете, куда инвестировать?
В кризис компании чаще пересматривают маркетинговые (и не только) бюджеты
Причина простая и жизненная — долгосрочное планирование стало непозволительной роскошью. Нужно держать руку на пульсе, трекать не только внутреннюю аналитику, но и внешний контекст.
Чтобы ответить на вопрос о том, как часто стоит пересматривать бюджет в вашей компании, чекайте график и забирайте best practice. Самый популярный формат — раз в месяц: сложно, но зато очень гибко.
Расходы на маркетинг в кризис... выросли! 65% опрошенных компаний рассказали, что увеличили рекламны
Почему так? Потому что малому и среднему бизнесу сейчас критически важно завладеть долей рынка – особенно в контексте свободных мест, оставшихся после ухода брендов.
У небольших бизнесов есть крутая возможность: выделить бюджет, быстро протестировать гипотезу и увидеть эффект от нее. А затем — так же быстро масштабировать удачные решения. Чем больше инвестируют в тесты – тем больше зарабатывают.
В 2022 году бюджет маркетинга рос не только в деньгах — выросла и его доля в общем бюджете компаний.
🌀61% компаний тратят на маркетинг до 10% выручки. 🌀25% компаний выделяют от 10 до 20% выручки.
