С марта 2022 года многие международные бренды одежды и обуви приостановили работу на российском рынке. Некоторые фэшн-ритейлеры, такие как Massimo Dutti, Oysho, H&M, полностью ушли из нашей страны и не собираются возвращаться.
В исследовании показано, как россияне воспринимают конкретные бренднеймы, под которыми будут работать в России привычные зарубежные марки одежды и обуви.
Бизнес: Fashion
Бизнес: Брендинг
Год: 2023
Источник: Анкетолог
Язык: рус
Zara теперь не Zara, а Maag: как к этому относятся россияне?
Zara теперь не Zara, а Maag: как к этому относятся россияне?
Более половины (56%) опрошенных россиян относятся нейтрально к ренеймингу известных брендов одежды и обуви. Треть (34%) воспринимают новые названия положительно, и 10% – негативно.
При этом 77% респондентов признались, что название влияет на восприятие бренда, в том числе, на желание приобрести товар.
