Самая эффективная видеореклама — у Ozon
Маркетплейс входит в топ-10 по спонтанному знанию рекламы и топ рекламодателей на ТВ. Соответственно, затраты на рекламу окупаются, что происходит далеко не всегда: топ рекламодателей на ТВ не полностью совпадает с top-of-mind роликами, то есть большие медиаинвестиции не всегда гарантируют запоминаемость и убедительность креатива.
Например, модная марка Gloria Jeans далека от пьедестала лидеров по медиазатратам, но при этом оказалась в топ-20 по спонтанному знанию с очень хорошим likability (более 80%).