В отчете представлены результаты исследования потребительского поведения пользователей разного поколения на маркетплейсах:
55% выручки Ozon приходится на покупателей поколения миллениалов;
В 2025 году доля покупателей X поколения на Ozon составила 22%.
Бизнес: Маркетплейсы
Год: 2025
Источник: Т-Бизнес секреты
Язык: рус
Миллениалы больше всех покупают на маркетплейсах
Миллениалы больше всех покупают на маркетплейсах
Представители этого поколения формируют больше половины выручки крупных маркетплейсов. Особой популярностью пользуется Мегамаркет — доля оборотов покупок составляет 65%.
Удивительно, но зумеры пока отстают от миллениалов по покупкам. Даже на Wildberries представители поколения Y лидируют: на них приходится 49% от всех оборотов, в то время как на зумеров — 30%.
Поколению X больше всего полюбились Aliexpress и Ozon — доли оборотов покупок на этих маркетплейсах составили 23% и 22% соответственно.
