Тренды индустрии: как ищет потребитель в 2023 год

Итак, да, количество поисковых запросов про лекарства стабильно растёт — уже +30% за 3 года. В нише, конечно, есть сезонность — пиковый рост приходится на осень-зиму, а вот летом ожидаемые просадки — мы меньше болеем, больше отдыхаем и восполняем дефициты витаминов.

Кстати, о витаминах. Именно эта категория возглавила рейтинг самых популярных таблеток. При этом есть вот такие цифры:

В России витамины принимают всего 30% взрослых: в то время как, например, в США добавки стали абсолютной рутиной для 88% населения старше 18 лет.

Что имеем в сухом остатке:

🌀 Интерес к теме БАДов среди россиян растёт — в первую очередь, за счёт роста осведомлённости в теме
🌀 Ёмкость у рынка ещё очень приличная: если смотреть на США, Японию или Китай, в которых витамины пьют в 2-3 раза чаще, чем у нас
🌀 Конкуренция (пока) не так высока: особенно после ухода iHerb
🌀 Основным местом для покупки БАДов стали маркетплейсы

Рост поискового интереса к фарминдустрии — +33% за 3 года: в 2023 лекарства уже на 5-м месте по коммерческим запросам в интернете.

В 2,2 раза выросли онлайн-продажи в фарме. А самая популярная категория (кажется, ожидаемо) — витамины и БАДы.