По данным ВЦИОМ, средний «счастливый доход» россиян в 2025 году составил 227 тыс. рублей в месяц — почти вдвое больше, чем в 2017 году. При этом запросы сильно различаются: москвичи и петербуржцы называют около 695 тыс. руб., жители села — 116,5 тыс., а «младшие миллениалы» оценивают счастье в 470 тыс. руб. Исследование также показывает, что доля россиян, испытывающих положительные эмоции от своих доходов, впервые превысила 40%.