Исследование поведения покупателей разных поколений от Gfk будет интересно и полезно любому бизнесу, в особенности FMCG.
Сокращение размера домохозяйства.
Рост значимости покупателей 55+ и их доли в потреблении, в том числе цифровых сервисов. Это важный момент для разработки интерфейсов: например в Китае многие екомы уже запустили возможность переключения и настройки интерфейсов.
Снижение количества детей и, соответственно, сокращение детских товарных категорий.
Выравнивание доли мужчин и женщин в структуре населения. Этот фактор наряду со снижением размера домохозяйств окажет влияние на FMCG и фуд-ритейл: традиционно категории ориентировались на женщину как основного покупателя и ЛПР и в плане разработки продуктов, и в дизайне покупательского пути. В долгосрочной перспективе необходимо учитывать факторы изменения влияния сегментов и диверсификацию паттернов принятия решения.