Отчет описывает ключевые тренды и профили потребителей, которые будут определять рынок в 2026 году. Он выделяет четыре основных потребительских архетипа и предлагает стратегии взаимодействия с ними, основываясь на изменяющихся предпочтениях, ценностях и вызовах, с которыми сталкивается общество.
Ключевые тезисы: 1. Четыре профиля потребителей 2026 года:
The Impartialists: стремятся к честности и прозрачности в коммуникации брендов.
The Autonomists: ищут самовыражения, отказываясь от традиционных норм.
The Gleamers: фокусируются на маленьких радостях и устойчивом образе жизни.
The Synergists: объединяют технологии и человеческие ценности для улучшения мира.
2. Фокус на маленькие радости: 49% людей готовы покупать у брендов, которые вызывают чувство радости.
3. Глобальный тренд ухода от мегаполисов: наблюдается рост интереса к жизни за пределами больших городов, что поддерживает миграцию в пригородные и сельские районы.
4. Увеличение интереса к личному благополучию: 42% работников в ключевых странах (США, Великобритания, Франция и др.) сообщают о выгорании, что стимулирует спрос на товары и услуги для заботы о себе.
5. Рост значимости локальных сообществ: создание «третьих пространств» (например, мероприятий на открытом воздухе или в магазинах) способствует укреплению связи между людьми и брендами.