Spotify совместно с нейробиологами провёл уникальное биометрическое исследование, доказав, что персонализированный аудиоконтент вызывает сильную эмоциональную вовлечённость и запоминаемость — выше, чем у ТВ и соцсетей. Благодаря измерению активности нервной системы в реальных условиях, исследование показало, что аудио сопровождает повседневную жизнь людей и открывает для брендов эффективные каналы взаимодействия в наиболее значимые моменты.