100 трендов будущего

В новом году маркетинг будет переживать сильную трансформацию — меняются роли брендов, креаторов и самой аудитории.

3 тренда читайте в посте, а остальные найдете в источнике.

Бренды как сообщества

Потребители все больше хотят влиять на любимые бренды и быть частью решений — это отмечают 75% зумеров и миллениалов. В ответ компании вовлекают аудиторию в создание продуктов, контента и стратегий, что помогает создать прочное сообщество. Например, крупная компания Škoda предложила участникам сообщества Car Talk на Reddit создать «реддит-версию» Octavia, в рамках которой поклонники модели голосовали за все — от двигателя до внутренней отделки.

Суверенный креатор

Создатели контента все чаще становятся самостоятельными независимыми медиа и бизнесами. 68% пользователей по всему миру следят за креаторами, потому что они кажутся искренними и близкими. Бренды, которые взаимодействуют с креаторами как с партнерами, а не просто каналами продвижения, и разделяют их ценности, окажутся в наиболее выигрышной позиции.

Трансформирующий опыт

Сегодняшние потребители ищут не просто новых впечатлений — им нужен опыт, который будет менять их. По мнению 87% опрошенных, лучшие впечатления — те, которые заставляют чувствовать изменения. Бренды, которые помогают получить такой опыт, будут иметь особую ценность.

В новом году ритейл выходит за рамки покупок: бренды развлекают, обучают и даже покупают за пользователя.
Выбрали для вас 3 интересных тренда в ритейле — остальные найдете в источнике:

Шопинг в прямом эфире

Со времен пандемии шопинг превратился в развлечение. Формат livestream-покупок сочетает контент и продажу: пользователь не просто выбирает товар, а «проводит время» с блогером. Платформы вроде TikTok и YouTube активно развивают это направление, превращая покупки в шоу.

Финансовая грамотность от брендов

Только 27% людей в мире считаются финансово грамотными, а 88% зумеров и миллениалов хотели бы лучше разбираться в деньгах. Финансовая грамотность становится ответственностью брендов. Создание игр, коллабораций и кампаний с звездами превращает обучение финансам в часть маркетинга и способом построить доверие.

Покупки через ИИ

ИИ постепенно берет на себя процесс покупок. Уже 40% потребителей ожидают использовать ИИ для выбора товаров к 2030 году. Следующий шаг — acommerсe: когда AI-ассистенты не только советуют, но и оформляют заказ и оплату. Это сокращает путь от желания до покупки.