Это первое в США национальное репрезентативное исследование креаторов — тех, кто создает контент и получает за это деньги. В фокусе — доходы, мотивации, предпочтения платформ, бренды и будущее creator economy.
27 млн американцев 16–54 лет уже получают доход за контент. Из них 44% — фуллтаймеры, и зарабатывают в среднем $179k/год.
Около 10 млн — это нано-инфлюенсеры с <10k подписчиков. Но доход у них — всего $17k/год.
Деньги — только четвертая причина, почему люди становятся креаторами. На первом месте — хобби и желание делиться собой.
Бренды — важный, но не главный источник дохода: почти 60% креаторов имеют с ними постоянные коллаборации, но качество продукта и ценности важнее оплаты.
62% креаторов смотрят в будущее с оптимизмом, но почти половина из них уже столкнулись с выгоранием.