Топ-3 тренда бьюти-индустрии 2025
В июне 2025 года McKinsey и BOF опубликовали ежегодный отчет The State of Fashion. Как многие знают, это один из главных и самых ожидаемых трендрепортов в мировой модной индустрии. Он содержит и раздел про бьюти, который мы подробно изучили — и теперь делимся трендами из этой сферы.
Гиперлокализация
Чтобы оставаться конкурентоспособными, брендам нужно быть готовым к потрясениям и предвидеть изменения в поколениях и культурах. Каждый рынок обладает своими нюансами, поэтому для удовлетворения потребностей потребителей необходима гиперлокализация.
Известный основатель ≠ успех
В последние годы на рынке появилось множество брендов, созданных звездами. Первое время они действительно могут хорошо расти только за счет имени основателя. Теперь эта ниша переполнена, поэтому ключевую роль будут играть качество и оригинальность, а не личность создателя.
Истинная ценность
Потребители становятся более избирательными и экономичными, поэтому принцип «чем дороже, тем лучше» уже не работает. Косметические бренды с доступными ценами доказали, что могут конкурировать с более дорогими аналогами по эффективности и инновационности. Поэтому люксу теперь придется доказывать ценность своего продукта именно его характеристиками.
Парфюмерия — главный драйвер роста бьюти-индустрии до 2030 года
Среднегодовой темп роста парфюмерного рынка с 2019 по 2024 год составляет 8%.
Для сравнения: у декоративной косметики рост за этот период составляет всего 2%, а у уходовой — 3%.
Почему так?
🌀 Молодая аудитория активнее покупает ароматы
🌀 Популярность нишевых и премиальных брендов продолжит расти
🌀 Категория драйвит эмоциональное потребление — люди охотнее балуют себя духами