Это исследование посвящено поколению Альфа (дети до 17 лет) и их отношению к технологиям, играм, брендам и другим аспектам жизни. Оно показывает, что Альфы отличаются от предыдущих поколений, таких как поколение Z, и уже сейчас демонстрируют повышенную зрелость в отношении брендов и технологий. Исследование включает как качественные, так и количественные данные, чтобы показать различия между поколениями. Оно дает рекомендации брендам о том, как адаптироваться к Альфам и завоевать их лояльность.