3 главных медиатренда
Как аудитория потребляет контент и что могут сделать с этим бренды? Объясняет команда Х5 Group на примере своей платформы Food. Мы выделили 3 главных тренда, а остальные 6 вместе с кейсами — внутри исследования.
Избирательное внимание
Около 85% россиян выходят в интернет с мобильных устройств, что изменяет требования к контенту: он должен быть адаптивным, легко считываться даже на бегу и давать возможность взаимодействовать с ним. Форматы, которые заставляют людей залипать — это тесты и интерактивы.
Снижение концентрации
Концентрация внимания резко снижается. В потоке информации, думскроллинга, залипания в ленте мало кто читает лонгриды. У вас есть всего 2,5 секунды, чтобы убедить человека остаться на сайте. Для этого важна красочность, динамичность, контрастность контента.
Гиперперсонификация
71% современных потребителей ожидают от компаний персонализированного подхода, а 76% расстраиваются, если бренды не прислушиваются к их потребностям. В основе формирования ленты публикаций должен лежать релевантный для каждого пользователя контент.