СЕЗОН 1, ВЫПУСК 10

Привет! Это команда Ресурса. Мы запустили подкаст — о данных, бизнесе и данных для бизнеса. Вместе с экспертами обсуждаем, как и зачем бизнесу работать с данными, делимся источниками, свежими аналитическими отчетами и своими инсайтами.

Главное будем фиксировать в удобном формате конспекта — ищите ссылки на конспекты всех выпусков в телеграм-канале Ресурса.

Это конспект десятого выпуска о трендвотчинге. В гостях — Ольга Еремина, pro-trendwatching.ru.

Это узкоспециализированное направление, сканирование происходящих в мире событий, сигналов, отдельных явлений, их правильная кластеризация и выявление трендов.

Можешь ли ты привести кейс пример, который доказывает или показывает, что конкретная работа по трендвотчингу предопределила дальнейшие работы?

Мы работали с большой айти компанией, к нам пришел запрос — просканировать тренды в сфере информационной безопасности. После сканирования мы показали результат специалисту в этой отрасли, и он был очень удивлен, потому что одно из направлений он уже узнал, читал по ним отчеты 3 года назад и принял для себя решение, что это не перспективное направление. После нашего сканирования он ознакомился с новой информацией под другим ракурсом и выбрал для развития именно это направление. Наша задача подсветить запрос под разными углами и составить целую картину.

Глобально — это понимание развития альтернатив страны и мира, в котором существует компания. И увидев полную картину, тренвотчинг помогает сформировать концепты будущего. Это делает компанию более гибкой, стрессоустойчивой, готовой в любым событиям, происходящим вокруг.

Локально — изучение мейнстримов в вашей отрасли. Непредвзятая оценка помогает сформировать картину отрасли на долгосрочную перспективу.

Мы проводим установочную встречу, узнаем у клиента что уже известно, а что нет, и после этого даем задачу аналитикам. Начинаем с мега тенденций, после формируем отраслевые тренды и делаем тестовое описание одного тренда. После согласования с клиентом готовим портфель трендов (обычно это 10−15 штук). И следующий этап это сессия по формированию возможных сценарией, это важный этап, мы соединяем все тренды в единую картину, выбираем те, которые будут максимально влиять на бизнес Заказчика и формируем сценарии и гипотезы. Креативные сессии дают клиенту четкое практическое понимание как именно воплотить предложенные нами концепты в жизнь.

У нас есть подписки на международные базы стартапов, на инновационные базы международных трендвотчинговых агентств, остальное — открытые источники.

Трендвотчинг — это сканирование того, что происходит в мире, форсайт — это соединение трендов в единую картину и формирование концептов будущего. Трендсетинг — это следующий этап, использование концептов и формирования отдельных действий для достижения оптимального концепта будущего компании.

Наверное, если компания занимается чем-то ограниченным в одном регионе, где ничего не меняется. Но в современном мире важно учитывать глобальный контекст, чтобы быть готовым к любым изменениям и сохранить свой бизнес.