#fashion
#custdev
#выбор_локаций
2024
#анализ_позиционирования
Бренд мужской одежды
Как перестроить бренд одежды на взрослую аудиторию?
Контекст исследования
Клиент обратился с запросом на обновление бренда для более взрослой аудитории. Текущий бренд был очень популярен среди молодёжи, ассоциировался с сериалом «Слово пацана», что ограничивало рост в возрастных сегментах.
Нашей задачей было провести исследования для обновления бренд стратегии: понять взрослую аудиторию, конкурентное позиционирование и перспективные локации для открытия новых шоурумов.
Нашей задачей было провести исследования для обновления бренд стратегии: понять взрослую аудиторию, конкурентное позиционирование и перспективные локации для открытия новых шоурумов.
Результаты
1
Построили стратегию бренда на основе данных о целевой аудитории и позиционировании конкурентов.
2
Показали бренду их текущее позиционирование на рынке: где находятся относительно конкурентов, как аудитория воспринимает бренд.
3
Нашли 3 самых перспективных локации в рамках бюджета 200–300 тыс. рублей за аренду.
Задачи исследования
Выделили самую крупную и платежеспособную аудиторию среди мужчин
На основе данных по покупателям мужской одежды оценили размеры групп по возрастам и по доходу. Сфокусировали клиента на перспективных.
Узнали различия в восприятии бренда Unaffected у молодежи и взрослых
Провели серию интервью, чтобы понять разницу аудиторий. Определили разницу в маркетинговой коммуникации.
Проанализировали всю визуальную и текстовую коммуникацию мужских брендов одежды и показали выводы на одной карте
Собрали образы и УТП в соцсетях, на сайте и в рекламе конкурентов. Выделили 3 ключевых оси по характеру ЦА и стилю жизни. Подсветили неопределённость позиции клиента на такой карте.
Проанализировали 297 локаций на карте Москвы. Отобрали 18 перспективных и выделили 3 ключевых
На основе данных о проходимости, покупках одежды, среднему чеку, близости к метро и стоимости аренды выбрали топ перспективных локаций в рамках небольшого бюджета.
Потребительское исследование для российского производителя БАД «Dietelle»
Поиск точек роста с помощью аналитики и их имплементация в сайт и соцсети
Анализ сегментов, бюджетов и каналов интеграций конкурентов для обновления инфлюенс стратегии
Потребительское исследование для российского производителя БАД «Dietelle»
Поиск точек роста с помощью аналитики и их имплементация в сайт и соцсети
Анализ сегментов, бюджетов и каналов интеграций конкурентов для обновления инфлюенс стратегии
