Всероссийский проект "Открой свою Россию"

Срок реализации: июль – декабрь 2021 г.

По данным Ростуризма, за первую половину 2021 года внутри страны отдохнули 24,6 млн человек (на 85% больше, чем в предыдущем). В поддержку тренда в 2021 году «Агентство стратегических инициатив» создало Всероссийский проект по проектированию концептуальных туристических маршрутов в регионах РФ «Открой свою Россию».

Бренд-бюро Sixth Sense получило от АСИ статус авторизованного агентства для реализации работы с партнерами по проекту.

Задача и специфика проекта

Нам важно построить сильный бренд нашей страны, и проект по повышению туристического потенциала России – важная ступень на пути к этой цели.

Суть Всероссийского проекта «Открой свою Россию» – конкурс среди создателей авторских маршрутов – определение лучших туров, поиск самых интересных мест по всей стране и трансляция их ЦА. С помощью конкурса АСИ оказывает поддержку тур-операторам, объектам размещения и другим компаниям, работающим в сфере туризма по всей стране.

Работа с 4 партнерами проекта: РЖД, Mastercard, «Лаборатория Касперского» и «Полюс Золото»

Выездные съёмки имиджевых видео-роликов по маршрутам в номинациях партнеров

"Привлечение блогеров для освещения маршрутов, организация выездных туров

Работа со СМИ, освещение маршрутов в номинациях партнеров

Ведение рекламных кампаний для продвижения имиджевых роликов о маршрутах

Команда Sixth Sense отвечала за реализацию поддержки партнеров и продвижение 19 маршрутов в 4 номинациях. Мы упаковывали и доносили информацию о возможностях и впечатлениях, которые можно получить, путешествуя по России.

Основной сложностью были сжатые сроки проекта –
за несколько месяцев параллельно с проведением конкурса нам предстояло подготовить и провести съёмки в разных уголках страны и организовать продвижение 19 имиджевых роликов.

туров за 2 месяца

19

материалов
у 19 блогеров

400

млн
охват РК

2,5

млн охват блогеров

1,5

Этапы проекта

АСИ – организатор проекта

Продюсеры впечатлений – авторы маршрутов, участвующих в конкурсе

Партнеры проекта – бренды, оказавшие поддержку конкурсу. Для каждого партнера была разработана собственная номинация

В проекте участвовало
несколько сторон:

Согласование партнерских пакетов

Определение номинаций партнеров

Отбор маршрутов под номинации

Работа с продюсерами впечатлений, составление сокращенных маршрутов для организации инспекшн-туров

Подбор и согласование блогеров для поездки в каждый тур, детальный брифинг

Подготовка

1 Этап

Создание контента

2 Этап

Подготовка раскадровок роликов, изучение локаций

Видео-съёмка в рамках инспекшн-туров

Блог-тур: продвижение маршрутов у блогеров, контент из тура

Пост-продакшн имиджевых роликов про маршруты

Продвижение

3 Этап

Публикации в СМИ о маршрутах

Пост-публикации у блогеров по итогам тура

Рекламное продвижение 19 роликов

Показы 2 967 574
Охваты 2 385 422
Просмотры 1 134 198