По данным Ростуризма, за первую половину 2021 года внутри страны отдохнули 24,6 млн человек (на 85% больше, чем в предыдущем). В поддержку тренда в 2021 году «Агентство стратегических инициатив» создало Всероссийский проект по проектированию концептуальных туристических маршрутов в регионах РФ «Открой свою Россию».
Бренд-бюро Sixth Sense получило от АСИ статус авторизованного агентства для реализации работы с партнерами по проекту.
Нам важно построить сильный бренд нашей страны, и проект по повышению туристического потенциала России – важная ступень на пути к этой цели.
Суть Всероссийского проекта «Открой свою Россию» – конкурс среди создателей авторских маршрутов – определение лучших туров, поиск самых интересных мест по всей стране и трансляция их ЦА. С помощью конкурса АСИ оказывает поддержку тур-операторам, объектам размещения и другим компаниям, работающим в сфере туризма по всей стране.
Работа с 4 партнерами проекта: РЖД, Mastercard, «Лаборатория Касперского» и «Полюс Золото»
Выездные съёмки имиджевых видео-роликов по маршрутам в номинациях партнеров
"Привлечение блогеров для освещения маршрутов, организация выездных туров
Работа со СМИ, освещение маршрутов в номинациях партнеров
Ведение рекламных кампаний для продвижения имиджевых роликов о маршрутах
Команда Sixth Sense отвечала за реализацию поддержки партнеров и продвижение 19 маршрутов в 4 номинациях. Мы упаковывали и доносили информацию о возможностях и впечатлениях, которые можно получить, путешествуя по России.
Основной сложностью были сжатые сроки проекта – за несколько месяцев параллельно с проведением конкурса нам предстояло подготовить и провести съёмки в разных уголках страны и организовать продвижение 19 имиджевых роликов.
туров за 2 месяца
19
материалов у 19 блогеров
400
млн охват РК
2,5
млн охват блогеров
1,5
Этапы проекта
АСИ – организатор проекта
Продюсеры впечатлений – авторы маршрутов, участвующих в конкурсе
Партнеры проекта – бренды, оказавшие поддержку конкурсу. Для каждого партнера была разработана собственная номинация
В проекте участвовало несколько сторон:
Согласование партнерских пакетов
Определение номинаций партнеров
Отбор маршрутов под номинации
Работа с продюсерами впечатлений, составление сокращенных маршрутов для организации инспекшн-туров
Подбор и согласование блогеров для поездки в каждый тур, детальный брифинг
Подготовка
1 Этап
Создание контента
2 Этап
Подготовка раскадровок роликов, изучение локаций
Видео-съёмка в рамках инспекшн-туров
Блог-тур: продвижение маршрутов у блогеров, контент из тура