Коммуникационная аналитика
для новой линейки автомобилей Kia Rio
О проекте
Kia — старейший корейский автопроизводитель. Бренд основан в 1944 году. Завоевав лидирующие позиции в Южной Корее, марка Kia вышла на международный рынок. За несколько десятилетий она завоевала репутацию динамично развивающегося бренда, производителя надежных и практичных автомобилей.
Сегодня Kia является одним из ведущих мировых автопроизводителей, предлагая широкую линейку моделей, от компактных хэтчбеков до полноразмерных внедорожников. Автомобили Kia отличаются современным дизайном, высоким уровнем безопасности и комфорта, а также доступной ценой.
Задачи
Интересный факт
Любопытно, что в сегменте самых продаваемых автомобилей в стране никто не зашёл на территорию коммуникаций от архетипа «любовник» и «такой же, как все».
Два сильнейших образа, отталкивающихся от инстинктов сохранения рода и вида, не использовались в сегменте седанов B класса.
Два сильнейших образа, отталкивающихся от инстинктов сохранения рода и вида, не использовались в сегменте седанов B класса.
Выводы
Категорией правят традиционные ценности. Бренды не готовы отказаться от них в пользу эгоцентричных моделей.
Поэтому эти зоны для Kia Rio могут быть интересны, особенно в сочетании с другими архетипами.
Самый экспериментирующий бренд — Hyundai, самые умеренные и рациональные — Volkswagen и Skoda, самый «свободный» — Lada.
1
2
3
Потребительское исследование для российского производителя БАД «Dietelle»
Поиск точек роста с помощью аналитики и их имплементация в сайт и соцсети
Анализ сегментов, бюджетов и каналов интеграций конкурентов для обновления инфлюенс стратегии
Потребительское исследование для российского производителя БАД «Dietelle»
Поиск точек роста с помощью аналитики и их имплементация в сайт и соцсети
Анализ сегментов, бюджетов и каналов интеграций конкурентов для обновления инфлюенс стратегии
