YOU
Аналитика
Заказать услугу
Напишите нам, с какой проблемой мы можем Вам помочь
YOU только начинали свой путь на рынке русского Fashion, поэтому нам предстояло с нуля создавать, а затем внедрять концепцию бренда и стратегию коммуникаций.
Бренд женской одежды YOU, родом из Санкт-Петербурга, с первой встречи сразил нас стремлением к великому. Нам оставалось заложить крепкий фундамент и платформу бренда и сформировать систему коммуникаций для правильного роста молодой, но смелой компании.
Задачи аналитики:
- Определить модные тренды на ближайшие сезоны
- Определить самые популярные и потребляемые категории одежды
- Выявить эффективные рекламные стратегии конкурентов
- Определить целевые группы, выяснить различие в потреблении продукции, медиа
Задачи аналитики:
- Определить модные тренды на ближайшие сезоны
- Определить самые популярные и потребляемые категории одежды
- Выявить эффективные рекламные стратегии конкурентов
- Определить целевые группы, выяснить различие в потреблении продукции, медиа
АНАЛИТИКА
Аналитика: рынка, конкурентов, социо-культурного контекста, включая интервью с экспертами fashion-рынка и собственное исследование проблем и инсайтов аудитории.
А ВЫ ЗНАЛИ, ЧТО 55% РУССКИХ ДЕВУШЕК
НЕ УВЕРЕНЫ В СЕБЕ?
НЕ УВЕРЕНЫ В СЕБЕ?
Инструменты
- Провели глубинные интервью шести специалистов в сфере fashion
- Панели: MediaScope BrandPulse, iCreative, palomars; similar web pro, sem rush; rusprofile; Медиалогия
- Исследования: fashion united, scanmarket, РБК Маркетинг, Fashion Consulting Group
- Опросы в Яндекс.Взгляд
- Панели: MediaScope BrandPulse, iCreative, palomars; similar web pro, sem rush; rusprofile; Медиалогия
- Исследования: fashion united, scanmarket, РБК Маркетинг, Fashion Consulting Group
- Опросы в Яндекс.Взгляд
Общие данные про потребление
В группе 16-34 зависимость роста потребления от знания достаточно низкая. Аудитория требовательна к брендам, поэтому знание не является определяющим фактором. То-есть еще до trial-покупки продукта бренда покупательницы требуют дополнительного информационного снабжения для принятия решения
Покупатели Pull&Bear
Портрет покупателя Pull&Bear: 16-34, доход от 12-30 тысяч рублей
в месяц на человека.
в месяц на человека.
Женщины 35-55: знание, потребление и лояльность
Возрастная группа отличается меньшей конверсией в потребление
(средние 8% против средних 13% в 16-34). При этом зависимость роста потребления от роста знания выше. Что может говорить о том, что эта группа лучше реагирует на рекламу, менее требовательна к дополнительной информационной поддержке при высоком знании бренда.
(средние 8% против средних 13% в 16-34). При этом зависимость роста потребления от роста знания выше. Что может говорить о том, что эта группа лучше реагирует на рекламу, менее требовательна к дополнительной информационной поддержке при высоком знании бренда.
Выручка точки продаж
- Massimo Dutti - экстремум, имеет относительно большую выручку при небольшом числе точек продаж.
- Zara имеет в 3,5 бОльшую выручку, чем у Bershka, при одинаковом числе точек продаж.
Результаты
- Определены две целевые группы аудиторий, прописаны коммуникационные рекомендации для каждо
- Даны рекомендации по категориям одежды, которые пользуются высоким спросом и имеют тренд к росту за 3 года
- Определены психотипы, не занятые конкурентами в коммуникационном поле
- Описаны сильные и слабые стороны маркетинговых стратегий конкурентов
- Сформирована database для бренд-билдинга YOU
YOU
бренд -платформа
бренд -платформа
Разрабатывая концепцию молодого бренда одежды YOU из Санкт-Петербурга мы решили разобраться в проблемах и сложностях такого важного понятия как уверенность. Нам предстояло понять — чего хочет женщина? Как она выбирает, что надеть? Как чувствует себя в этот момент? Отвечая на эти вопросы мы построили платформу бренда и сформировали систему коммуникаций для эволюционного развития и роста компании.
YOU
бренд -платформа
бренд -платформа
Разрабатывая концепцию молодого бренда одежды YOU из Санкт-Петербурга мы решили разобраться в проблемах и сложностях такого важного понятия как уверенность. Нам предстояло понять — чего хочет женщина? Как она выбирает, что надеть? Как чувствует себя в этот момент? Отвечая на эти вопросы мы построили платформу бренда и сформировали систему коммуникаций для эволюционного развития и роста компании.
YOU
бренд -платформа
Разрабатывая концепцию молодого бренда одежды YOU из Санкт-Петербурга мы решили разобраться в проблемах и сложностях такого важного понятия как уверенность. Нам предстояло понять — чего хочет женщина? Как она выбирает, что надеть? Как чувствует себя в этот момент? Отвечая на эти вопросы мы построили платформу бренда и сформировали систему коммуникаций для эволюционного развития и роста компании.
YOU
бренд -платформа
Разрабатывая концепцию молодого бренда одежды YOU из Санкт-Петербурга мы решили разобраться в проблемах и сложностях такого важного понятия как уверенность. Нам предстояло понять — чего хочет женщина? Как она выбирает, что надеть? Как чувствует себя в этот момент? Отвечая на эти вопросы мы построили платформу бренда и сформировали систему коммуникаций для эволюционного развития и роста компании.
Какая у вас задача?
Оставьте заявку, и мы поможем найти решение!
Также всегда на связи по телефону / e-mail:
Также всегда на связи по телефону / e-mail:
ОТПРАВИТЬ
Смотрите также
Проведение коммуникационной аналитики для новой линейки автомобилей Kia Rio
Проведение опроса с целью понимания отношения потребителей к медицинским страховым продуктам с покрытием онкологии
Аналитика для бизнес стратегии и бренд платформы
Аналитика рынка потребления музыкального жанра Synth Pop в Евразии, с фиксацией целевых регионов для выхода бренда
Проведение коммуникационной аналитики для новой линейки автомобилей Kia Rio
Проведение опроса с целью понимания отношения потребителей к медицинским страховым продуктам с покрытием онкологии
Аналитика для бизнес стратегии и бренд платформы
Аналитика рынка потребления музыкального жанра Synth Pop в Евразии, с фиксацией целевых регионов для выхода бренда