Чек-листы

Как проверить активность конкурентов в digital

Зеленым цветом отмечены ссылки на бесплатные и условно бесплатные сервисы. Оранжевым цветом отмечены ссылки на сервисы, предоставляющие только платные услуги.

1

Составить список конкурентов

Известные вам, а также собранные исследованиями и выдающиеся в поиске по аналогичным запросам. Составить список их сайтов.

2

Посмотреть трафик конкурентов в similarweb или semrush

Если трафика много и данных недостаточно — оплатить расширенные версии инструментов. Определить, какой трафик приходит на сайты конкурентов и в каком объеме.

3

Organic и paid search — органический трафик и контекст

a. Если нужен расширенный анализ контекстной рекламы — оплатить аккаунт spywords и использовать его для получения более точных данных
b. В случае необходимости анализа органического трафика — воспользуйтесь сервисом SerpStat
c. В обоих случаях изучите количество и формат объявлений, топовые словосочетания, объем

4

Display/media

a. Если есть медиа трафик, в similar web или semrush изучитe источники. Откройте раздел creatives и, если там не пусто, оцените сообщения, которые транслирует конкурент в медиарекламе
b. Если конкурент делает рекламу в Instagram* и Facebook* - воспользуйтесь библиотекой рекламы для поиска рекламного креатива

5

E-mail

Подпишитесь на рассылки конкурентов. Отметьте: о чем говорят в письмах, частоту рассылки, наличие акций

6

Social:

a. Нужно выяснить эффективные показатели (охват, реакции, число постов и т. д.) — используйте Popsters
b. Нужен мониторинг упоминаний в социальных сетях — Brand Analytics, IQBuzz и Youscan
c. Аналитика Telegram — сервис TGStat. Даст подробные данные по статистике любого аккаунта, а также позволит следить за упоминаниями слов и брендов.
d. Также не стоит забывать, что этот тип продвижения хорошо анализируется после простого поиска в Яндекс/Google.

7

Referral

Реферальный трафик — это трафик с любых упоминаний сайта, который не попал в другие категории трафика.
a. Если в источниках трафика есть СМИ — сделайте запрос в поиске в формате «название сми название конкурента». Прочтите статьи, обращайте внимание на наличие ссылок и посыл сообщения
b. По всем незнакомым вам сайтам осуществите аналогичный предыдущему пункту поиск и проверьте, почему конкуренты там и что они размещают.

8

Проанализировать все данные

Определить зоны конкуренции в каждом инструменте. Скорректировать собственную активность в digital.

9

Доверить анализ конкурентов в digital команде Sixth Sense

И сократить пункты чек-листа до одного.

Получить консультацию

Как создать подкаст

Как попасть в СМИ с новостью

Как выяснить портрет ЦА

* Meta, в том числе ее продукты Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией в России.