Создание популярных подкастов

Подкасты — это возможность бренда показать аудитории свое человеческое лицо: сделать так, чтобы люди услышали, как по-настоящему звучат сотрудники той или иной компании, что их волнует и что они хотят предложить. Самый частый отзыв о подкасте — «Как будто я сижу с вами за столом за чашкой чая и слушаю полезный разговор». Это потому, что главное свойство хорошего подкаста — тесный, почти интимный контакт с аудиторией. Брендам это помогает стать ближе к потребителям и буквально влезть им в голову.

Аудио-подкаст значительно дешевле в производстве, но важно понимать, что и охват аудиоформата ниже и, соответственно, слушателей в итоге будет меньше. Видеоформат дороже, однако обладает большим потенциалом по охвату аудитории.

Да, это стандартная практика. Этот способ дополнительно расширяет аудиторию и увеличивает удобство прослушивания. Например, подкасты часто слушают за рулем или в спортивных залах, где просмотр видео попросту не удобен

Подкасты выгодно отличаются от многих привычных форматов рекламных интеграций, от которых аудитория уже давно устала. Даже в самом простом формате, когда рекламное сообщение зачитывают ведущие, оно звучит гораздо более нативно, чем выглядит материал в медиа с пометкой о рекламе. Что еще приятно — рекламу в подкастах почти никогда не перематывают. Также рекламу в подкасте можно продавать в виде пакета сразу на несколько выпусков и интеграций.

Обычно в подкасте есть три слота для рекламы: пре-ролл, мид-ролл (самый дорогой) и пост-ролл. Если сравнивать рекламу в подкастах с обычной медийной рекламой, то по данным Nielsen в исследовании, реклама в подкастах работает в 4,4 раза лучше для запоминаемости бренда, чем обычная медийка. Вовлечённость слушателей и их удержание в разы выше в сравнении с другими рекламными инструментами.

Создание собственного подкаста — трудоемкое занятие. Особые денежные вложения не нужны, однако на его запись, монтаж и продвижение потребуется немало времени. Но тем не менее, сделать подкаст самостоятельно возможно, и специально для этого мы собрали и выпустили технический пошаговый гайд в нашем блоге на VC: ссылка.