YOU

Разработка бренд-платформы женского бренда одежды

YOU только начинали свой путь на рынке русского Fashion, поэтому нам предстояло с нуля создавать, а затем внедрять концепцию бренда и стратегию коммуникаций.

Бренд женской одежды YOU, родом из Санкт-Петербурга, с первой встречи сразил нас стремлением к великому. Нам оставалось заложить крепкий фундамент и платформу бренда и сформировать систему коммуникаций для правильного роста молодой, но смелой компании.

Для нас проект стал комплексным. Вместе с брендом мы прошли путь от аналитики данных до реализации всех задуманных идей.

1

РАЗРАБОТКА БРЕНДА

CОСТАВ РАБОТ

1. Глубинная аналитика и отстройка от конкурентов
2. Построение уникальной платформы бренда
3. Создание голоса, сообщений и формирование основ коммуникаций
4. Создание визуальной идентичности
5. Разработка стратегий: PR, SMM, Performance и медийная стратегия

2

РЕАЛИЗАЦИЯ

1. Глубинная аналитика и отстройка от конкурентов
2. Построение уникальной платформы бренда
3. Создание голоса, сообщений и формирование основ коммуникаций
4. Создание визуальной идентичности
5. Разработка стратегий: PR, SMM, Performance и медийная стратегия

АНАЛИТИКА

БРЕНД-ПЛАТФОРМА

КОММУНИКАЦИОННАЯ ПЛАТФОРМА

АЙДЕНТИКА

САЙТ

ШОУРУМ

I АНАЛИТИКА

Аналитика: рынка, конкурентов, социо-культурного контекста, включая интервью с экспертами fashion-рынка и собственное исследование проблем и инсайтов аудитории.

Online - коммуникации / пандемия

На фоне пандемии и возможной второй волны онлайн-шоппинг становится всё более актуальным. Девушки устали от пребывания дома, постоянного стресса и нагнетания ситуации.

Мы покажем, что нельзя отчаиваться, что в самоизоляции и удаленной работе они могут найти время для себя, для раскрытия своей индивидуальности и развития.

КОНТЕКСТ

ЗАДАЧИ

- Определить модные тренды на ближайшие сезоны
- Определить самые популярные и потребляемые категории одежды
- Выявить эффективные рекламные стратегии конкурентов
- Определить целевые группы, выяснить различие в потреблении продукции, медиа

ИНСТРУМЕНТЫ

- Провели глубинные интервью шести специалистов в сфере fashion
- Панели: MediaScope BrandPulse, iCreative, palomars; similar web pro, sem rush; rusprofile; Медиалогия
- Исследования: fashion united, scanmarket, РБК Маркетинг, Fashion Consulting Group
- Опросы в Яндекс.Взгляд

ЧИТАТЬ ПОДРОБНЕЕ

АНАЛИТИКА

БРЕНД-ПЛАТФОРМА

КОММУНИКАЦИОННАЯ ПЛАТФОРМА

АЙДЕНТИКА

САЙТ

ШОУРУМ

II бренд-платформа

Разрабатывая концепцию молодого бренда одежды YOU из Санкт-Петербурга мы решили разобраться в проблемах и сложностях такого важного понятия как уверенность.

Нам предстояло понять — чего хочет женщина? Как она выбирает, что надеть? Как чувствует себя в этот момент? Отвечая на эти вопросы мы построили платформу бренда и сформировали систему коммуникаций для эволюционного развития и роста компании.

II бренд-платформа

Разрабатывая концепцию молодого бренда одежды YOU из Санкт-Петербурга мы решили разобраться в проблемах и сложностях такого важного понятия как уверенность.

Нам предстояло понять — чего хочет женщина? Как она выбирает, что надеть? Как чувствует себя в этот момент? Отвечая на эти вопросы мы построили платформу бренда и сформировали систему коммуникаций для эволюционного развития и роста компании.

Задача

Состав работ

III КОММУНИКАЦИОННАЯ ПЛАТФОРМА

• Отражение в коммуникации роли бренда
• Матрица продуктовых и сервисных преимуществ бренда (УТП)
• Выделение инсайтов различных сегментов ЦА (проведение опросов)
• Выделение генерального сообщения бренда
• Создание сообщений первого и второго уровня
• Упаковка сообщений в матрицу
• Создание Tone of voice бренда (TOV)

Отталкиваясь от платформы и характера бренда мы создали его голос, а также разработали систему сообщений под инсайты аудитории и УТП бренда. Мы "вплавили" в смыслы слов и коммуникационные посылы букву U, создав концепт Uдобство. Uдовольствие. Uверенность.

Cоздание органичного бренд-платформе "голоса" и сообщений бренда, который будет использоваться во всех коммуникациях YOU

АНАЛИТИКА

БРЕНД-ПЛАТФОРМА

КОММУНИКАЦИОННАЯ ПЛАТФОРМА

АЙДЕНТИКА

САЙТ

ШОУРУМ

U - ЗНАЧИТ ТЫ

Это сообщение говорит аудитории о том, наш бренд гораздо более открыт, чем другие. Потому что U - лаконичное отображение бренда и слова YOU. YOU - это ты. Это твой бренд, он отражает и подчеркивает твою индивидуальность, многогранность и поддерживает твой жизненный путь. Твоя уверенность с образом YOU неподдельна, ты точно знаешь, что красива.

U = YOU = ты
U - символ дороги, пути
U - знак, который повторяет сам себя, зеркально отражая свою половину

В СОЗДАНИИ УВЕРЕННОСТИ И ЕСТЬ ГЛАВНАЯ РОЛЬ НАШЕГО БРЕНДА

Генеральное сообщение "Uдобство, Uдовольствие, Uверенность" стало слоганом бренда и используется в бренд-продукции и коммуникации в соцсетях

АНАЛИТИКА

БРЕНД-ПЛАТФОРМА

КОММУНИКАЦИОННАЯ ПЛАТФОРМА

АЙДЕНТИКА

САЙТ

ШОУРУМ

IV дИЗАЙН

Ребрендинг и фирменный стиль

Мы создали новую визуальную идентичность компании, спроектировав все визуальные площадки бренда YOU от логотипа до сайта компании и интерьера шоурума. Основой для проектирования послужили аналитика и бренд-платформа компании. Метафорическим образом айдентики стала ДНК компании: эмпатия, универсальность, мастерство.

• Логотип
• Элементы айдентики
• Носители фирменного стиля
• SMM
• Сайт компании
• Интерьер шоурума

IV дИЗАЙН

Ребрендинг и фирменный стиль

Мы создали новую визуальную идентичность компании, спроектировав все визуальные площадки бренда YOU от логотипа до сайта компании и интерьера шоурума. Основой для проектирования послужили аналитика и бренд-платформа компании. Метафорическим образом айдентики стала ДНК компании: эмпатия, универсальность, мастерство.

• Логотип
• Элементы айдентики
• Носители фирменного стиля
• SMM
• Сайт компании
• Интерьер шоурума

САЙТ YOUSTORE.ONE

Ребрендинг компании и разработка сайта произошла во время периода пандемии. Поняли, что мы конкурируем не с конкретным сегментом моды, а со временем и человеческим вниманием.

САЙТ YOUSTORE.ONE

Ребрендинг компании и разработка сайта произошла во время периода пандемии. Поняли, что мы конкурируем не с конкретным сегментом моды, а со временем и человеческим вниманием.

АНАЛИТИКА

БРЕНД-ПЛАТФОРМА

КОММУНИКАЦИОННАЯ ПЛАТФОРМА

АЙДЕНТИКА

САЙТ

ШОУРУМ

Тема "конструктора образов" - стала основой идеи для разработки прототипа сайта YOU. Бренд помогает женщине легко и без усилий создать повседневный гардероб для любого случая. Этот бренд является универсальным конструктором, элементы которого мы поможем подобрать в соответствии с женскими предпочтениями и целями, а женщина сможет дополнить его красивыми новинками из следующих коллекций.

АНАЛИТИКА

БРЕНД-ПЛАТФОРМА

КОММУНИКАЦИОННАЯ ПЛАТФОРМА

АЙДЕНТИКА

САЙТ

ШОУРУМ

V ШОУРУМ

Санкт Петербург — родина и культурный код бренда YOU. За каждым дворцом в питерских дворах скрывается истиный дух города: потертые кирпичные стены, стрит-арт и вайб сообществ, влюбленных в свой город.

Флагманское пространство бренда YOU визуально погружает нас в атмосферу города. В концепции пространства отражены основные визуальные инстайты города. Санкт-Петербург живет в «вечной реконструкции», но за фасадами и скрытыми лесами, находятся объекты искусства, изысканный декор и история места.

ЗАДАЧИ

• Создание концепции флагманского шоурума
• Отражение в интерьере цикла производства
• Интеграция проектного офиса и фото-студии
• Создание точки притяжения fashion-сообществ
• Арт-дирекшн всех этапов застройки

- Строительные леса стали основным инструментом при проектировании пространства шоурума.

- В их конструкции интегрирована ценность бренда — его продукт.

- Функциональное зонирование отражает весь цикл производства.